市场营销学的学科性质是建立在经济科学,管理科学,行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。
研究对象:
1.需要、欲望和需求;
2.产品:特指能满足人们的需要和欲望的任何事物,其价值在于它给人们带来对欲望的满足;
3.效用、费用和满足;
4.交换、交易和关系;
5.市场;
6.市场营销环境:存在于企业营销部门之外不可控制的因素和力量 ;
7.直接营销环境:与企业紧密相连,直接影响企业对目标市场顾客服务能力和效率的各种参与者,包括企业内部营销部门以外的企业因素、供应商、营销渠道、目标顾客、竞争者和公众;
8.公众:指对企业实现其市场营销目标的能力有着实际的或潜在影响力的群体 ;
9.间接环境:包括人口、经济、自然、科技、政治法律、社会文化等对企业营销活动的影响;
10.市场细分和市场定位。
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