按对企业营销活动影响因素的范围分:微观环境和宏观环境
1.微观环境:直接营销环境,指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括:企业本身、市场营销渠道企业、竞争者及社会公众。
2.宏观环境:间接营销环境,指影响企业营销活动的社会性力量和因素,包括人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。
市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。
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