不能简单说直通车ROI越高越好。第一,直通车ROI只是成交与消耗的一个比值,如果你的消耗很少,成交一单成交额很高的,那ROI就很高,可是,少的消耗并不能说带来什么。第二,忽略消耗这个因素,ROI越高当然是越好,消耗同样,成交多,肯定是好的。第三,ROI高,也要看CPC,因为CPC低,代表了同样的消耗可以带来更多的流量。所以在想着提高ROI的同时,也要注意CPC。因此,要提高质量分,降低CPC。根据公式ROI=客单价x转化率/CPC,其实也说明了,降低CPC的同时,一般ROI是上涨的。
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