SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的缩写,即企业本身的竞争优势,竞争劣势,机会和威胁,按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业能够做的,即组织的强项和弱项和可能做的,即环境的机会和威胁之间的有机组合。
SWOT方法自形成以来,广泛应用于战略研究与竞争分析,成为战略管理和竞争情报的重要分析工具,即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具,也可以得出有说服力的结论,但正是这种直观和简单,使得SWOT不可避免地带有精度不够的缺陷,在罗列作为判断依据的事实时,要尽量真实、客观、精确,由此来构造高层定性分析的基础。
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