1. 化妆品的广告文案如何写
包装文案的本质,不是产品说明,也不是产品修饰,而是利用信息不对称,达到品牌的目的。
首先,要明确文案的目的。文案本身是服务于生意目标。
如果生意目标是抢占空白市场,文案目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场,那么文案目的就是竞争。
如果生意目标是拓宽现有市场,那文案目的就是拓展既有市场。 其次,要明确文案的内容策略。
策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景;而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可;那么拓展型的文案,更侧重结果。
经典的战略管理教材中有3种竞争策略,差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多,万变不离其宗,就是这三种。
差异化怎么写?可以是功能差异化、可以是理念差异化。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。
理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线(比如不做动物实验、不用动物成分等)。 成本领先其实很少会在包装文案中体现,一般会在宣传中体现。
当然也有品牌(比如网销/流通渠道品牌)直接拿大牌和自己对比,期待给人一种物超所值的联想。 聚焦怎么写?聚焦就和别人切割市场,其实这本来是产品定位要解决的,文案本身只是表达出来而已。
比如做祛痘,有人会聚焦成人痘;做美白,有人聚焦祛黄。做控油,有人会聚焦毛孔。
第三,选择文案结构和语言方式。市场上不乏混乱无章的结构形式,想到什么说什么,怎么舒服怎么来。
这个也许在过去行的通,但现在消费者是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构,一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。
语言方式取决于你的品牌定位,有的品牌性格偏理性,有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。
比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩;而欧美品牌则非常理性,摆事实讲道理。
2. 化妆品的广告文案如何写
包装文案的本质,不是产品说明,也不是产品修饰,而是利用信息不对称,达到品牌的目的。
首先,要明确文案的目的。文案本身是服务于生意目标。如果生意目标是抢占空白市场,文案目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场,那么文案目的就是竞争。如果生意目标是拓宽现有市场,那文案目的就是拓展既有市场。
其次,要明确文案的内容策略。策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景;而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可;那么拓展型的文案,更侧重结果。
经典的战略管理教材中有3种竞争策略,差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多,万变不离其宗,就是这三种。
差异化怎么写?可以是功能差异化、可以是理念差异化。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线(比如不做动物实验、不用动物成分等)。
成本领先其实很少会在包装文案中体现,一般会在宣传中体现。当然也有品牌(比如网销/流通渠道品牌)直接拿大牌和自己对比,期待给人一种物超所值的联想。
聚焦怎么写?聚焦就和别人切割市场,其实这本来是产品定位要解决的,文案本身只是表达出来而已。比如做祛痘,有人会聚焦成人痘;做美白,有人聚焦祛黄。做控油,有人会聚焦毛孔。
第三,选择文案结构和语言方式。市场上不乏混乱无章的结构形式,想到什么说什么,怎么舒服怎么来。这个也许在过去行的通,但现在消费者是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构,一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。语言方式取决于你的品牌定位,有的品牌性格偏理性,有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩;而欧美品牌则非常理性,摆事实讲道理。
3. 化妆品文案简写怎么写
名词解释:LATs(分开同居者) LATs不是线性代数之流,而是指那些“分开同居者”,LAT是Living Apart Together的英文缩写。
这个概念最早来源于荷兰和瑞典等以性开放而闻名的国家,原先指的是那些没有结婚的情侣,选择保持包括性在内的亲密关系,但是却不住在一起。后来这个名词则逐渐扩展到已经结婚的夫妇。
相爱不用住一起 越来越多男女即使两情相悦,却不急于共同生活,改而选择“相爱但不同居”的模式; 这当中包括有单身、离婚或鳏寡的男女,他们在与爱侣保持关系的同时,也各自有不同的居所。英国国家统计办公室官员认为,该国的2001年人口普查,将可明确反映这类“相爱但不同居”人士数目上升的趋势。
两性革命开始于半世纪前 英国利兹大学社会政策教授威廉斯说:“‘相爱但不同居’这种现象被视为上世纪60年代以来的第三波两性关系革命。第一波两性关系革命出现在上世纪60年代,认为性和婚姻是可以分开的,被称为‘泛爱’。
第二波两性关系革命出现在上世纪80、90年代,认为不必因为要做父母就终身被婚姻束缚,被称为‘同居不结婚’。至于‘相爱但不同居’是一种新鲜的模式。”
忠于伴侣不过问财政 在“LAT”的关系里,人们不必跟伴侣的家族打关系,也不必过问对方的家庭细务或财政问题,但又可以如传统男女关系般,共同分享欢笑与悲哀。 社会学家指奉行“LAT”模式的男女主要有四类。
第一类是离婚后结识新伴侣的人:由于离婚男女要各自养儿育女,不少人选择与新恋人分开居住。第二类是在不同城市、国家工作的专业人士。
第三类是彼此均拥有个人居所的年轻人。第四类是鳏夫寡妇的一群,他们各有儿孙,都希望保证子嗣继承他们的财产。
4. 关于护肤品的软文应该怎么写
和清新肌肤有个约会话说“女为悦己者容”,每个人都希望自己是舞台中央那颗闪耀的新星,备受瞩目!现在大家出门上街,谁都爱美,看美的人,美的景,美的物。每个人都追求美,所以最好的是我们自己变成美的化身。于是,我们选择化妆品。在我们白天靓丽的背后,回归到家的是一种怎样的感觉呢?卸下白天的那种荣耀,看到的是卸妆后日益粗糙的皮肤,爱美的你做何感想?可以不化妆? NO!我们自己都会否决。然而在这个物资弥漫的社会中,每天我们需要什么来呵护精致的脸容?又关心了它多少?每天的护肤品、化妆品,给我们的肌肤雪上加霜。我们不能等到人老珠黄时,追悔莫及。肌肤每天都在诉说她的心情:化学物质,不要再来伤害我!
护肤中,洁面是第一步,也是重中之重。现在的污染严重,即使不用化妆品,皮肤中也会堆积一定的灰尘,而我们要呵护肌肤,就必须从清洁做起。但如何洁面?怎样是彻底而正确的洁面?
正确的清洁方式。清洁首先要找对产品,现在市面上的很多洗面奶、洁面乳、洁面霜、洁面粉等等,我们会眼花缭乱。选哪种呢?
专业做化妆品加工的阿底提,根据这市场特点,特别研制出深受欢迎的的深层吸污洁面露,尤其是对于油性的、混合型、角质层厚的肌肤,深层清洁。和清新肌肤有个约会话说“女为悦己者容”,每个人都希望自己是舞台中央那颗闪耀的新星,备受瞩目!现在大家出门上街,谁都爱美,看美的人,美的景,美的物。每个人都追求美,所以最好的是我们自己变成美的化身。于是,我们选择化妆品。在我们白天靓丽的背后,回归到家的是一种怎样的感觉呢?卸下白天的那种荣耀,看到的是卸妆后日益粗糙的皮肤,爱美的你做何感想?可以不化妆? NO!我们自己都会否决。然而在这个物资弥漫的社会中,每天我们需要什么来呵护精致的脸容?又关心了它多少?每天的护肤品、化妆品,给我们的肌肤雪上加霜。我们不能等到人老珠黄时,追悔莫及。肌肤每天都在诉说她的心情:化学物质,不要再来伤害我!
护肤中,洁面是第一步,也是重中之重。现在的污染严重,即使不用化妆品,皮肤中也会堆积一定的灰尘,而我们要呵护肌肤,就必须从清洁做起。但如何洁面?怎样是彻底而正确的洁面?
正确的清洁方式。清洁首先要找对产品,现在市面上的很多洗面奶、洁面乳、洁面霜、洁面粉等等,我们会眼花缭乱。选哪种呢?
专业做化妆品加工的阿底提,根据这市场特点,特别研制出深受欢迎的的深层吸污洁面露,尤其是对于油性的、混合型、角质层厚的肌肤,深层清洁,深入肌肤细小纹路,带走皮肤纹理中的垃圾,让皮肤轻轻松松的呼吸,清新亮丽!跟一般的洗面奶相比,温和同时彻底清洁。皮肤摸起来滑滑的,嫩嫩的!
5. 化妆品的促销方案该怎么写
促销方案 1、营销活动背景介绍(先对为什么要进行这项营销活动进行一个简要介绍) 2、活动的主题(是活动都要围绕着主题) 3、活动的时间、地点(在哪里搞活动,时间从什么时候开始到什么时候结束都需要) 4、活动内容介绍(活动的内容详细列出,比如点什么餐打多少折或送东西什么的,都要详细写出,包括活动内容的一些限制,比如什么情况下不能参加) 5、执行细节说明:对活动中可能出现的情况进行说明以便员工操作(执行说明的内容要尽可能详细,因为你的执行细则越详细,员工在现场应对时出错的几率才越小) 6、活动开展需要的各项物料(宣传物料:比如海报、展架、横幅,传单……,只要是活动宣传需要的物料都要详细列出) 因为这是一份方案而不是一份作业,所以把方案中需要负责和落实的事情写到每个人头上,便于执行,比如该张三宣传物料的事情,就一定要写清楚。
大概的就是这样,这个框架比较实用,不是什么花里胡哨的作业方案,如果你不是实际需要而是为了完成作业可以写的内容在丰满一些。
6. 化妆品促销方案怎么写
你这个比较笼统 问的 我只能按照表面意思回答
只要是做活动 就要追求指标 并努力完成——比如平时销售2万元 活动期间至少要翻倍 否则活动成本还不够你的宣传策划费用以及人力成本
调动营业员的积极性 最直接的就是奖金的刺激
文案很关键——找出你的卖点 并做宣传推广 刺激销售
看你促销时间长短 是实体店还是网店 人员成本很重要 一般短时间(双休)实体店促销就是全员上岗 拨出加班费 加大提成
老板能挣钱 而且能让员工能挣到钱 这就是调动积极性的根本
7. 文案怎样写才能吸引人
什么叫软文,通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇软文稿,植入公司的产品或信息,最终通过各大媒体传播出去,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的,锦随推提供软文、代写代发、自助发稿服务。
软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式,它之所以备受推崇,主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨,再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。
因此很多企业在资金不足的条件下,更加愿意选择软文推广的方式,锦随推整理一些营销软文的常见类型:
1、知识型软文
顾名思义,知识型软文主要偏向于知识科普类的文章,在知识分享的同时植入所要表达的内容。
比如我们在写某一企业发展史的时候,可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。
但是切记语言生涩难懂,小编建议多看看相关新闻增加知识储备,这样下笔就不怕写不出来了。
2、经验型软文
这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。
一般为“我是如何从xx到XX的”,可以从某一位在某行业有代表性的人物入手,通过描写该人物创业成长的过程,传授某些相关经验,在文章中适当融入产品信息,这样的广告方式不会让人反感,相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。
3、娱乐型软文
娱乐型的文章可以多参考各种笑话百科,或是一些比较火的段子,可以从中提取一些不错的要素,与自身的产品结合起来,这样的软文更加让人乐意接受。
4、争议型软文
往往带有争议的话题最能吸引用户的注意,比如“90后现在买的起房吗?”“富二代才能住的别墅”等,此类文章得到的曝光率和关注度是都非常高的。
所以在写软文时,可以尝试下此类型的文章,学会加入一些争议性的话题,增加关注度。
5、情感型软文
情感直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。
情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,在文章适当的植入广告也不会这么突兀,相反还会让读者产生某一种特定的情愫。
6、故事型软文
人们都喜欢听故事,“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。
这种类型文章可以描写真实发生的事情,或是看起来真实发生的故事,带入想要表达的主题,在文章中很随意又不明显地推广某产品,读者不注意是不会发现的。
这种软文可读性会比较高,接受度也会更容易。
总之,不同的软文类型要根据自身的情况而定,信息植入一定要讲究方式方法,学会对用户进行引导,从而达到我们预期的目的和效果。
所以软文一定要具有可读性,使用户产生浓厚兴趣,这样才是成功的,最后当然要找一家合作伙伴,可选择锦随推,写稿、发稿、自助发稿均可。