育才学习网1.广告公司里面所谓的brief究竟是什么
创意简报，又叫Brief，也叫工作简报。在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
1、创意简报对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。
2、创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。
3、广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。
扩展资料：
广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
参考资料：百度百科-创意简报
2.广告圈brief是什么意思
广告圈brief又称创意简报，也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。
扩展资料：
看brief有以下四点需要清除的词组：
第一 “诉求对象”
这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。客户部的同仁们有时会把消费者的具INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二 “诉求点”
这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
第三 “工作任务”
搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报还是做条TVC或者是为网站做条FLASH。
第四 “时间安排”
要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”。广告公司，就是何时给客户提案。
参考资料来源：搜狗百科-创意简报
3.广告圈brief是什么意思
广告圈brief又称创意简报，也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。还有一部分需要依据需求推断。
扩展资料：brief的用途：brief用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。
广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。在国际层面的广告创作过程里，“广告简报”与“创意简报”是很被重视的。
有一些企业可以在这个步骤里来往探讨其精确性与策略性达一年之久，才会决定方向而继续广告创作。但亦有一些客户，由于公司内部架构与人士层面的复杂关系，在某些沟通的环节里便要求精简的简报。
广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。
而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。扩展资料：百度百科-创意简报。
4.请教广告公司工作用的词的英文简写
基本上就那些 如果LZ是广告专业出身 那应该都接触过。
随便列举几个 我试着翻译 因为有些词 国内说法我不是100%确定
Creative Brief 创意简报
Planning Documents 策划文稿
Copywriting 文案（指文案的工作）
Copy 平面海报上文案部分的简称
Execution （广告的）执行
Pitch 指的和不同公司的竞争，最典型的是比稿。
Unique Selling Proposition 独特销售主张
ATL和BTL 线上线下推广，可能国内说这个的不多。
Slogan 广告口号
Strapline （英联邦国家说法） 一般指广告海报上贴近Logo的广告词。
Creative strategy 创意策略
Target Audience 受众
Online Interactive App. 线上互动式的程序 （一般见于广告性质的专题网站）
Web banner 网络广告 一般指窗体的 比方说浮动条子等等
Guerrilla ads 游击广告
Viral 病毒式传播的广告
Print ads 印刷品广告
Tv ad or TV commercial 电视广告
Direct Mail (DM) 直投。email那种就是EDM
词汇很多 暂时写这几个。如果LZ在国内工作的话还是说中文吧，沟通比较快。
5.在电商brief指什么
brief又称创意简报，也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。
扩展资料：
看brief有以下四点需要清除的词组：
第一 “诉求对象”
这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。客户部的同仁们有时会把消费者的具INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二 “诉求点”
这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
第三 “工作任务”
搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报还是做条TVC或者是为网站做条FLASH。
第四 “时间安排”
要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”。广告公司，就是何时给客户提案。
参考资料来源：百度百科-创意简报
6.如何写好一个brief
Brief是Account的基本功这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林我也只好越俎代庖一回了Account童鞋们，就当是换位思考一下看看什么是Creative心目中的好Brief吧在这之前得说说什么是烂的Brief最烂的brief就是没有brief据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？何况就算你说想要我也不会给你的没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口所以请可怜可怜他们，赏个brief吧其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-；第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？求你们了，写个能看得懂的。
那么到底神马是creative心目中的好brief呢？我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了问题一：Background-项目背景是什么？我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样几年如一日，雷打不动拜托，Brief不是人民日报客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？为什么这次需要做个这样的campaign总得告诉我们点背景嘛。问题二：Objective-客户要达到什么目的？虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？问题三：Strategy-你的市场策略是什么？再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论并因此制定了怎样的策略就足够了世界上最痛苦的事莫过于……有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白然后就稀里糊涂地brief下来了一旦接下了这样的brief,Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：Again Again And Again……。
7.怎么写在广告公司有文案策划经验
有个方法能弥补你这项不足。首先，简历如实写，这关系到做人的品质问题。其次，至于如何争取到面试、复试后录用，缺少案例的话，你可以去网上找点任务先练下手。例如：威客 任务中国 或者就百度的文案吧等，先投投任务练下手，无论启用没启用，但是这都能算你的案例。至于优秀的作品，人家没用，那是甲方的眼光问题，眼光是有知识体系以及认识决定的。你只管努力超越自己，写出有销量优秀的作品就行了。
文案和策划是二个不同概念，行业混乱，名词混杂。都这样叫了，好的策划一般都有不错的文笔，有部分文案经过些年努力才做策划。
缺少案例，去网上找练手的。或者最简单的，你可以找模板篡改下。所有顶尖文案都是从抄袭篡改模仿，才到最后的原创性。当然，也许你今天问些成功的人，他们不承认。但是，他们都是从这个层次过来的。
感觉不错，把分给我吧。。。
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