育才学习网1.心相印纸巾在上海的市场调查怎么样
高品质决定高端品牌 垒币盲测，
品牌的发展往往有这样一个规律：一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。
基于心相印纸巾的测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。
虽然现在市场竞争惨烈，品牌众多，尤其不乏一些实力雄厚的领导品牌，但心相印有信心，也有能力凭多年的纸业市场的营销经验及营销网络，在短时间内，把产品推向市场。
差异化，打动消费者的关键
对于心相印来说，上市与推广，毕竟面临着众多品牌的强大压力，而且，根据市场第一的法则来分析，消费者对于先入为主的品牌，或者已经产生了消费习惯的品牌来说，劝说他们接受一个新品牌，或者试用一个新产品，还是有一定难度的。
两只拦路虎，得宝和维达
宝洁公司的得宝、维达纸业的维达与心相印的品牌定位接近，入市又早，占据了一定的市场份额，也是心相印的主要竞争对手。在寻找心相印品牌的差异化过程中，首先要做的事情就是让心相印和这两个品派区分开来。
得宝，功能定位三板斧+广告轰炸 宝洁公司的得宝纸巾，以其惯用的功能定位三板斧+广告轰炸的品牌突击方式迅速塑造了得宝纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。
功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以提出问题、分析问题、解决问题的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为消费者带来的利益与好处。得宝纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。
1.提出问题：相信许多人都遇到过这样的尴尬场面：炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频注目，确是够尴尬的。
2.分析问题：产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。
3.解决问题：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。
以上是宝洁公司的得宝纸巾的品牌战略思路，其得宝纸巾加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了独特的功能性诉求（USP）的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。
维达， 迂回的战术创品牌
维达也很聪明，它在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与得宝产生直接的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。
比如其维达与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。
对于心相印来说，品牌战略实际面临着很大的压力。如果单一以功能性定位进行品牌诉求的话，得宝必将成为一个致命的障碍，再加之其它品牌的一轰而上，很显然，此举很难让心相印走出差异化的道路。
然而，在品牌同质化越来越严重的纸巾市场，寻求到相关度差异化的入口，谈何容易。
情感，心相印的品牌突围之路 情感诉求，心相印品牌差异的切入点 市场调查数据显示，在市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在情感性诉求方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为差异化的入口。
为了验证感性因素在购买理由当中占有多大的比例，以及在产品品质相同的品牌当中，情感因素到底占有多大的主导空间？我们再一次开始了市场调查与消费者的深度访谈工作。
调查的结果是令人振奋的！在接受调查的大部分消费者当中，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。
心相印的诉求：爱情就像打喷嚏
2.一次性用品消费状况调查报告
一、调查基本情况：
本次调查共发出问卷7519份，收回有效问卷7479份（温州4135份、宁波800份、绍兴770份、台州806份、丽水968份），问卷回收率达99.4ァT诳刮示淼鞑榈耐保轮菔邢顾婊槿*耸星？5家宾馆的小包装沐浴液、牙膏和牙刷及30家餐饮企业的一次性筷子、纸巾、食品盒（袋）等样品，委托温州市技术监督检测院对相关指标进行了检测，检测结果合格率为100%。另外，各市还对一次性用品的用量进行了专项调查。以温州市为例，调查范围选定市区及各县（市、区）商业繁荣地段和具备一定生产规模的企业，调查方式采用一对一上门统计法。至6月5日共调查经营户314家，其中宾馆100家、餐饮店214家；调查生产厂家4家；调查商贸市场1家。经调查统计，上述各类经济主体在2007年1月至4月共生产、使用一次性筷子164.7万双、纸巾196.2万包、食品袋（盒）107.1万个、小包装淋浴液47.9万瓶、小包装洗发液43.2万瓶、一次性牙膏96.1万支、一次性牙刷99.6万支，总价约648.87万元。被调查经营者仅占全市此类经营者的5%左右。
二、调查结果分析：
（一）消费者经常使用一次性用品但并不喜欢。在消费者是否接受一次性用品调查时，有25.2%的消费者选择一般不用或拒绝使用；在使用过程中表示喜欢使用的占21.9%，不喜欢、反对的占了33.2%，这说明消费者在使用一次性用品时，还处于被动状态，虽然不太喜欢，但往往因为贪图方便而选择了一次性用品。因此在选择使用一次性用品的理由中，方便、卫生、价格低廉分别为49.4%、31.2%、15.%。
(2008.9.8)
3.调查方案怎么写
一、调查目的
二、调查对象和单位
三、调查项目
四、调查时间和调查方法
1、调查时间安排
A. 工作筹备阶段：
B. 工作指标设计：
C. 调查报告完成时间：
2、调查方法采用采访法和访问表的方法
(1) 采访法
(2) 问卷调查
五、调查的组织实施计划
1、调查的成员分工
2、调查的工作步骤
(1) 制作问卷，审核问卷，印制问卷等其他备用物品。
(2) 联系各系学生会负责人，确认发放调查问卷的时间。
(3) 确认回收问卷的时间，并安排负责人认真回收。
(4) 对问卷调查结果进行分析
3、参与调查工作的人员培训
4、调查经费开支的预算：
4.求一份"关于市民消费情况调查报告",急
调研基本情况介绍1、调查目的：调查所得到的数据提供给房地产开发项目的高级策划方及高层决策者，依据消费者对产品的喜好及要求在项目的产品定位、企划定位、营销通路定位等重要环节定位时作为十分重要的参考。
提供给房地产相关决策部门，了解民意，在制定相关行业政策及相关执行时作为十分重要的参考。2、调研内容：住宅消费者现有居住状况、消费者习惯、消费者偏好、消费者需求、消费者满意度3、抽样框：在无锡市居住1年以上并愿意长期在无锡居住的所有中青年居民4、调查对象：调查地点经过的在无锡市居住1年以上并愿意长期在无锡居住的所有中青年居民5、调查地点：崇安寺、南禅寺、北塘区诚隆超市、盛岸路易初爱莲超市、河锊口大润发超市、中桥乐购超市、长江北路欧尚超市、招商城、清扬路家乐福超市、华东商贸城6、项目负责人：牛立显7、督导员：益房不动产研究中心2人，凯捷营销策划公司延展部1人，益房网房产组9人。
8、调查员：无锡科技职业技术学院在校学生干部（有工作经验）9、调研方法：调查方法：街头拦截抽样方法：简单随机抽样、等距抽样 有效样本：1590份10、调研进度：访问实施时间：2008年4月19日-4月21日进度安排：见附表二、质量控制督导员现场督导，提醒访问员该注意的地方，协助完成问卷，监督并检查每一份问卷。如有一份不真实，该访问员所有调查问卷全部作废。
项目负责人对调查员、督导员调查现场检查，对不符合要求的地方予以纠正，并对样本随机抽取检查，如有一份不真实问卷，该访问员所有调查问卷全部作废。 所有问卷编号，按照等距抽样方法，抽取样本，电话回访核实问卷信息。
如有一份不真实问卷，该访问员所有调查问卷全部作废。实际抽取电话回访问卷过程如下：抽样比例为5%，等距距离为20，共抽取79个样本。
随机抽中基础样本单位是2，即所有样本单位是：2、22、42、62、82、102、122……等共79个数据。回访中电话缺失的样本用相邻样本代替。
回访结果是全部样本真实有效。数据双录入，核对检查。
共6个人参与数据录入，每3个人一组，独立输入，汇总后2组数据核对检查无误。 对录入数据库的数据，再次依照等距抽样方法取得79个样本（样本是：6、26、46、66、86…….等），一一对照问卷核实无误。
三、抽样估计精度及统计学解释四、逻辑性验证逻辑性验证一：本次调查的受访者性别比例为：男：女=59:41结论：受访者性别比例符合购房决策者总体的性别比例。逻辑性验证二：受访者年龄分布如上图所示。
结 论：本次调查的主要对象是有购买能力的中青年群体，调查结果显示25-40岁之间的受访者占样本总量的71%，基本符合购房群体的总体特征。逻辑性验证三：受访者对住宅面积的需求分布是：80-100平米之间的31%;100.001-120平米之间的37%。
受访者对住宅户型的需求分布是：2室1厅27%;3室1卫36%。结论：无锡楼市总体户型面积的对应是：2室1厅大多在80-100平米之间；3室1卫大多在100.001-120平米之间。
本次调查的受访者对户型面积的需求分布基本符合无锡楼市现状。 逻辑性验证四：68%的受访者对居住面积的需求在80-120平米之间。
68%的受访者能够承受的成交单价在：3000-5000元/平米之间。72%的受访者能够承受的购房总价在21-60万之间。
结论：单价乘以面积的区间在24-60万之间，与受访者能够承受的房屋总价款基本吻合。 逻辑性验证五：68%的受访者能够承受的成交单价在：3000-5000元/平米之间。
70%的受访者认为目前无锡的房价偏高。结论：目前无锡市新房成交均价在5600元/平米左右，大于大多数受访者的期望价格。
与70%的受访者认为房价偏高吻合。 小结：综上所述，本次调查按照科学的流程作业共取得有效样本1590份；对数据取得及录入的质量控制过程严密，无质量问题；所得数据没有出现逻辑性错误；所得样本的误差率在2.3%，对样本的估计精度高。
说明，本次调查的结果具有重要的参考价值。
5.如何写调研方案
调研方案写法 1 .确定好调查目标 不同需要，市场调查的目标有所不同，要调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况。
2 .设计调查方案 设计调查方案要包括调查目的要求、调查对象、调查内容、调查表、调查地区范围、样本的投取、资料的收集和整理方法 3 .制定调查工作计划 制定调查工作计划主要包括组织领导及人员配备、访问员的招聘及培训、工作进度、费用预算 4 组织实地调查 市场调查的各项准备工作完成后，开始进行问卷的实地调查工作，组织实地调查要做好两方面工作。一要做好实地调查的组织领导工作。
二要做好实地调查的协调、控制工作。 5. 调查资料的整理和分析 实地调查结束后，即进入调查资料的整理和分析阶段，将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。
调查数据的统计可利用Excel电子表格软件完成，按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析工作。 6 .撰写调查报告 撰写调查报告是调查的最后一项工作内容，调查工作的成果将体现在最后的调查报告中。
6.关于消费水平问卷调查的方法
首先你要具体分析内部，外部影响消费的因素。
比如男女，月收入，年龄，学历都是影响内在的知识意识结构，可以导致是否消费，消费什么。而外在的则是 团体，例：朋友。
父母， 社会文化，市场运作（4P place price product promotion）相对学生就容易些。因为月收入，年龄，学历都相对比较固定。
从团体来看学生本身就是一个团体，消费意识都极为相似。父母， 社会文化影响也较相似。
而市场影响则是看消费产品的不同而不同。一般一个人消费的主体应该是满足生存的四个条件，食物，住，衣物还有药物。
除此则是一些娱乐。因此可以分为两大类，然后再细分。
你的问卷调查属于统计法，很简单的。分好层次就完了。
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