优点:
1.电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力。电视是综合传播文字、声音、图像、色彩、动态的视听兼备媒介。既具备报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具有报纸、杂志、广播所不曾具备的直观形象性和动态感。
2.电视媒介覆盖面广,公众接触率高。在我国,随着现代化科技的发展,电视传播网已经形成,电视台的覆盖面极广,收看率也很高。
3.电视媒介信息带有较强的娱乐性,易于为受众接受。电视媒介在四大媒介中,最具有娱乐性。电视在我国已经成为家庭中不可缺少的娱乐工具。
缺点:
1.电视媒介信息稍纵即逝,不易存查。电视媒介作为特殊的电波媒介,带有电波媒介转瞬即逝,难以存查的局限,当观众不是聚精会神地认真观看广告节目时,电视这一局限就十分明显。
2.电视媒介的费用昂贵,制作成本较高。所谓费用昂贵,一是指电视广告片本身制作成本高,周期长;二是租借这种媒介的费用高。
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