一是“关系理由”。
即在投资主体（股民）与投资对象（股票）之间的关系方面，是否拥有适合交易的理由。 二是“估值理由”。
虽然受多种因素影响，目前的证券市场尚未完全形成理性投资环境。作为投资参与者，从风险控制角度而言，有必要树立正确的估值意识。
通过对企业的经营、业绩、市盈率、市净率等因素综合考虑，有意识地买入估值相对偏低的股票，切忌受市场投机氛围影响，盲目买入估值偏高的品种。 三是“成本理由”。
炒股能否最终胜出，与其说是比拼技术、信息、资金等因素，不如说是比拼心态和成本。 四是“比较理由”。
在其他理由基本相当的情况下，还应考虑买入时的“比较优势”，投资者应尽可能买入当天跌幅大或涨幅小的品种。
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