育才学习网1. 怎样写售楼广告能吸人眼球
过去耍把戏的，常常在十字路口或广场中心找块地方，将“行头”往那里一放（好比建网站时先买了一堆PC机、服务器之类堆在那里），然后就拿出一面锣来猛敲（好比如今大做广告炒某个网络概念），目的当然只有一个，那就是吸引来来往往的人的“眼球”。
所以，“眼球经济”也好、“注意力经济”也好，虽然传统经济学没能提炼出这么个叫法，但也并不是网络特有的东西。网络如果把这当作根本，一个劲地围绕着这东西转，那大半是费力不讨好。其实，报纸要讲发行量，电视要靠收视率，那才是比“眼球”还“眼球”的“眼球经济”。当然，“眼球”本身、“注意力”本身并不能产生经济行为（自然更谈不上效益），除非国家允许买卖眼球或你能有办法把注意力一斤一斤地卖出去。
本来，“眼球”确实也能产生经济效益的。比如，上网的人多了，电话费用的总额就增大了。如果电信部门能够按比例分一点电话利润给网络公司，效益也是不错。不过这种可能性很小，即使能分到，IS-DN、ADSL、DDN之类专线也会随着带宽的增加、网民收入的增加逐步取代拨号上网，让网络公司嘴边的肥肉又变成了别人啃剩下的骨头。
所以“眼球经济”就只剩下广告效应和替人“挣名气”这一点（报纸和电视的“眼球经济”靠的就是这个）。
人们上网绝不是专门为了看广告，可广告在最显眼的位置，好歹你总会瞟上一眼。本来广告这东西就是广种薄收，你瞟一眼有点印象也就行了。名气也一样，你用不着知道究竟是怎么回事，反正迷迷糊糊知道一点也就能让别人有“名气”了。所以，点击率越高，被“瞟”的机会就越多，广告效应也就会越好，“名气”也就会越大。不过可惜的是，广告商的目的并非都仅仅是被“瞟”一眼，如果老是被人“瞟”来“瞟”去，广告的目的（比如推销产品，征集设计方案）却没有达到，广告商还会送上钞票吗？“挣名气”的广告当然不同一点。不过让人顺便“瞟”两眼而“瞟”出的名气，也未必就有真的用途。茅台，大家都知道是酒，可顺便瞟来的ABCD究竟是酒还是烟？恐怕只有作广告的人才最清楚。怎么办呢？中了“眼球经济”毒害的网站便和广告商一起，在互联网上搞起了所谓的“你看广告我付费”的新鲜玩意。幸好靠“眼球经济”起家的报纸没有先想到这一招，不然“你看广告（剪下该广告贴在信封背面寄回报社）我付费（寄回一张广告付费XY元）”，你看会不会把报业大战进行到头破血流倾家荡产。
由此看来，做“眼球经济”要和做学问一样，徒有华丽的外表，终究掩盖不住内心的空虚。
2. 如何写出吸引人的房地产广告语
在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，nbsp；以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。
以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。）nbsp;nbsp;nbsp；我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；一、nbsp；什么是广告语？nbsp;nbsp;nbsp；中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。nbsp;nbsp;nbsp；尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
nbsp;nbsp;nbsp；二、广告语的分类nbsp;nbsp;nbsp；目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
nbsp;nbsp;nbsp;1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。nbsp;nbsp;nbsp;2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。
还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。
海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。
海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”
我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”nbsp；，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。nbsp;nbsp;nbsp;3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。
小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
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