育才学习网1. 怎么写广告作品案例分析
如何写广告分析报告ب（转）2007-04-03 22:03一、一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧ب
2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗ب
3） 该广告有运用刺激欲望的技巧吗ب
4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗ب
5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗ب
1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧ب
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗？
广告主有运用到下面相关的技巧吗ب
感官上： 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉أ电脑动画或慢动作等ؤ
情感上：任何愉悦的联想ب包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上ئ新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗ب
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿ب
广告代言人是一个权威的角色人物吗بأ如专家、聪明智者、ؤ还是他们代表者朋友的角色أ你
喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人إ包括可爱的卡通人物在内ؤ？
他们所使用的主要语句是什么بأ信赖、诚实可靠等等ؤ
有些非语言性的表达أ如笑容、声调、诚恳的样子、或表达ؤ
在邮件信函的广告内إ是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称ب公司
名称ب公司的标志及包装ب
3） 该广告有运用刺激欲望的技巧吗ب
产品强调的重点是属於哪一类的宣告ب他主要的字句是什么ب形像ب任何可以测量的宣告ب
还是主观的意见、还是一般化的赞美文字ب
谁是目标消费者ب是你吗بأ假如不是的话إ是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有
敌意的一群ؤ
目标观众寻求某种利益的动机是什么ب获得、闪避、解除、保护ب
4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗ب
假如不是哪么急迫إ这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告ب对於一个标准的商品而言إ
属於一个长期性重复的广告活动ب
假如是一个急迫性的诉求إ他们用了些什么样的字眼ب赶快来买、快快、某某日期为止、大
减价、再不来好康就没了ب
5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗ب
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼ب现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、
喝酒、品尝等等。
假如没有哪些字眼إ这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见
或地位。
广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外إ你还要对广告的本身结构作更细部的分析ب
1. 广告主是谁ب
谁是广告主ب他们是有名气的还是没有名气的ب是专家还是权威ب总之不只是知道他们是谁ب
还知道他们的份量如何ب背景如何ب
详细参考：
2. 广告文案分析该怎么写
给个案例你参考会更容易些呵，
分析伊利纯牛奶系列广告：
广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
分析：
三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。摘自邓国华文案，希望对你有帮助！一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！ 文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。 平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计： 二、版面特点：以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1、标题：三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！ 2、正文：对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！ 3、标语：青青大草原 自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！
3. 求一篇广告案例分析
百年润发：经典广告案例分析 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发广告策划分析（一） 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二） 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。 突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。
今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。
但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！（三） 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的。
4. 经典广告案例分析
大卫.奥格威的哈沙威衬衫被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案（相片），再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案（相片）必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。——我要以何种图案为主题呢？啊！有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价（每年3万美元预算）创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。
妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
文案： 标题：穿“哈特威”衬衫的人 正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就日渐流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。 下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。 “哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。
他们老老小小的在那里工作了已整整114年。 您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城，即复。
5. 求一篇广告策划案例分析
广告策划案例分析 食品--果冻的广告策划 一种新产品问世， 要力求达到大量销售的目的， 必需要做广告， 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路， 占得一席地位， 甚至在同类产品中， 获得后来居上的优势？ 经过了近30年的努力 ， 今日我国的广告界中， 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划， 如能充分信任这些广告代理业商， 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议， 往往会收到意外良好的市场效果。 "果冻"这种新产品， 在去年夏秋两季， 所创造的巨大成功，就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 （ 广告主 ） ， 在产品研制到达可以问世的标准后， 就将整套的广告工作， 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等， 全部委托**广告公司代理。**广告公司接受了这样整套的工作， 深感责任重大， 倾全力来为广告主研究设计。
首先， 他们会同广告主， 列出了新产品在市场中的竞销对象， 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后， 找出新产品有几项优点： 它是和很多水果一样， 都不含淀粉， 在营养和味道方面， 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样， 在凉快和简便性方面， 胜过水果， 而且能止渴， 同时也较之其他产品卫生。 根据这些优点， 广告公司举行了"动脑会议"， 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家分别提供了 50 余个名称， 第二步， 从其中选出了 3 个。
最后， 再从这 3 个名称中， 选定这个新颖， 读来顺口易记， 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。 接着， 广告公司又研究确定了几个工作重点： 对于广告诉求， 决定以"零下 40 度的 滋味 "7 个字为重点、为标题。
这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题 （ 诉求点 ） 中的佳作。它的创意构想非常出色， 不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。
对于销售对象， 广告主所提出的主张， 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论， 是以儿童为主。广告主和广告策划者， 双方曾为此多次讨论。
在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象， 最终确定为"儿童"。
对于商标， 广告主在广告公司所设计的多种图案中， 最后选定一个简明的"C"字图案为商标， 使消费者容易记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。
广告公司同时提出， 应再选取一个代表商品的形象， 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次， 终于选定一个在日本很流行， 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装， 广告公司则遵照了广告主的主张，以 塑料袋为主， 配合美观精致的米老鼠图案， 剌激消费者对它产生"一见就喜爱"的感觉，而有了这个感觉， 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。 对于售价， 广告主决定为每个只售一元。
这种售价， 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者， 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用， 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主， 并编制了广告歌曲应用在电视广告中， 以引起孩童们的注意和学唱。 按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕， 便开始做区域性的销售。
先从南方地区起试销， 竟然一鸣惊人， 销数直线上升， 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势， 连广告主亦感到意外。
一个说后， 销路扩展至中南部地区， 三个说后，已进入夏季，进而再扩大至北方地区， 并渐渐遍及全国。广告主在这一套计划中， 虽然支付了 80 万元左右的广告费用， 却很顺利地运成大量销售的目的， 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 ， 我们可以看出， 广告主与广告代理业者的坦诚合作， 是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划， 广告代理商受到这 样的鼓励， 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间， 广告公司的策划人员， 在欣赏我国女乒， 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时， 引起一个灵感。随即打电话给广告主， 建议他把握机会， 在各报刊登庆祝广告， 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情， 广告主认为这一建议很有价值， 立即同意。
次日， 各报的第一版， 便出现了**果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者， 都认为这是一则很够感情的广告， 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外， 广告主所选择的销售路线， 亦甚精确。他们尽量减少委托各地点心店销售， 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。
广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里， 都布置了销售点广告， 深能引起路人注目。
广告跟上了，销售终端愿意推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时， 这种产品的售价虽低， 包装则极精美， 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的。
6. 广告文案分析该怎么写
广告文案怎么写：广告文案分析一、关于保健品广告文案必须知道的1、文案的目的：卖货2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里3、文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入，这些新闻材料，我们称为“钻石”，这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+浆糊”；这些钻石用一根红线（加工、整理）连贯起来，就形成了半篇文案（钻石型材料仅为引入、提出问题）。4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。
5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题（在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行新闻炒作）。
6、软文的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。7、软文的问题：由于保健品业由于市场环境的特殊性，保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑，切不可成为“王婆卖瓜式”文案。二、动笔之前必须考虑的WHY（为什么——文案写作目的）WHY？就是说要清楚为什么要写这篇文案？必须符合产品的整体营销战略。
是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务？一品威客是前期概念宣传还是直接推动卖货？还是传达促销信息提高销量？。
7. 求一篇广告案例分析
百年润发：经典广告案例分析 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
百年润发广告策划分析（一） 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。（二） 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。
百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。
在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。 突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。
今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。
但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！（三） 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的。
8. 广告事例分析
戴比尔斯钻石广告语：钻石恒久远，一颗永流传 文案分析：
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 麦氏咖啡广告语：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 M&M巧克力广告语：只溶在口，不溶在手 文案分析：
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 IBM广告语：四海一家的解决之道文案分析：在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
9. 谁能帮忙写篇某广告案例媒介分析
广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析作者：刘强 李江 来源：社会科学 / 经济收藏本文章 有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。
被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。
（共1页） 关键词：广告媒介组合，德尔惠公司，广告公司，福建，广告媒体。
10. 广告事例分析
邮政商函广告业务营销事例分析宁夏中卫县邮政局 张兴ؤإ 一、背景条件إ 宁夏中卫县邮政局2000年各项业务收入696万元，比分营前1997年286万元增长1.43倍，邮政储蓄余额达到1.41亿元，比分营前1997年来余额3400万元净增1亿元，在1998年至2000年间连续三年市场占有率居当地金融行业第一，2000年净增储蓄余额市场占有率达到67%。
在2000年邮政各项收入中，邮递类业务收入146万元，占总收入的21%，其中函件收入48万元，占总收入的7%，集邮业务收入160万元，占总收入的23%；储蓄收入380万元，占总收入的54.6%；其它业务收入10.3万元，占总收入的1.4%;2000年企业实现收 支差额21万元，比分营前1997年收支差额-262万元减亏增效284万元，企业实现了扭亏为盈 ，向依靠市场自主经营、自我发展、自负盈亏的良性轨道迈进。 إ邮电分营后，中卫县邮政局主委任务是加快业务发展，实现规模经营，以摆脱企业面临困境，实现扭亏增盈目标。
经过市场调研，中卫局确定了加快发展函件、集邮、储蓄三大支柱业务，确保收入快速增长， 增强企业抗风险能力和可持续发展动力；稳步提高包件、票汇、特快、报刊四项传统业务收入，确保收入增长率每年在16%以上，打好邮政业务发展基础；培育发展好邮购、中邮广告 、鲜花礼仪，报刊音像、彩扩等新业务，形成邮政业务新的增长点，做为邮政收入源的有益补充。 إ函件业务是邮政专营业务，是邮政的代名词，随着电信通信业的飞速发展，信息传送方式日益多样化，传统的函件业务发展受到冲击，业务量逐年下滑，虽然有资费上调因素影响，但收入增幅缓慢，中卫局九七年函件收入有16.9万元，如果任函件业务在传统的经营方式下自然的去发展，那么邮政就会在激烈的信息通信领域退出阵地，邮政在当地经济发展中的地位和作用就会受到严重影响。
就会降低地方政府和社会各界对邮政的重视程度，因此抓好函件业务的发展，不仅只是企业自身经济效益问题，更重要的是事关邮政社会效益和社会影响力的问题。基于以上认识，中卫邮政局把函件、集邮、储蓄一并例入三大支柱业务。
إ二、事例发生的主要经过 传统的信函在信息传递迅速快捷方面，虽不及电信等传播媒体，但也有其独特的优势，如实物传递，寄递范围广，时效性和针对性强，价格低，方式灵活，在个人书信感情交流、党政军企事业单位文件传递、广告宣传等方面发挥着独特的重要作用。中卫邮政局把信函业务发展的主客观环境以及优势与劣势因素进行对比分析以后，开始了公关营销活动。
إ时间：98年8月10日至99年2月9日إ 人物：詹建奎（办公室主任）、高国丽（经营部主任）、何英丽（营销员）、蒋红燕（营业班班长） إ主要营销活动：以企业商函、广告明信片、宣传单广告为主要营销内容，营销人员分片与中卫各企业单位、个体私营户联系，向客户宣传使用邮政商函广告业务，拉网式营销。营销活动时间近半年，开办了“中卫邮政信息”报业广告，发行2期2万份，收入4000元，代收、代投宣传单广告10万份，收入1.5万元。
商函、广告明信片业务艰难。 إ针对邮政商函广告业务发展情况，中卫局杨永峰局长，张兴副局长多次组织召开专题性经营分析会，针对存在问题分析研究：认为邮政商函广告业务是一项专业性很强的工作，除具有邮政特性外，更重要的是如何发挥邮政商函广告业务的广告作用，邮政业务是载体，广告特性是灵魂，应该根据不同行业确定不同营销业务种类，在营销方式上应提高营销工作质量，加强营销策划工作， 营销方案不经分析论征不开展营销工作，以高质量营销工作树立邮政商函广告业务品牌形象 。
إ1、发展信函型商业信函。把中小型企业、文化教育部门、个体私营者作为营销对象。
إ2、发展中邮专递广告业务。将已开办的“中卫邮政信息”改版为中邮专送广告，参与中卫地区报业类广告业务竞争。
إ3、发展广告明信片业务。把旅游部门、企事业单位、文化教育部门作为营销对象。
إ为了确保邮政商函广告业务确定目标实现，张兴副局长亲自抓商函广告业务，经营部人员具体抓落实，在全局兴起了大力发展商函广告业务的良好氛围。 إ 1、发展文化教育部门函商业信函إ 时间：99年3月14日—99年4月21日إ 地点：北方文苑所 إ人物：张兴（副局长）、詹建奎（办公室主任）、高国丽（经管部主任）、何英丽（营销员）、蒋红燕（营业班班长）إ 詹建奎、高国丽经过市场调查，了解到北方文苑所计划办函授班，面向全国招生，迫切需要利用邮政信函方式宣传招生、教学。
张兴副局长立即组织布置，从广告设计策划，发布方式，寄递范围，资费优惠等拿出了营销方案，99年2月19日，双方就具体合作方面内容达成了协议。北方文苑所函授类商业信函交寄量增幅很快，由开始每月700多件，四个月后每月交寄量达到4000多件，结至2000年12月底，共收寄广告商函38万件，实现收入30万元。
إ2、发展旅游部门门票明信片。 إ时间：1999年3月إ 地点：中卫外事旅游局 إ 人物：杨永峰（局长）、张兴（副局长）、高国丽（经营部主任）、何英丽（营销员）إ 中卫县是宁夏“文化县”和“旅游县”，得天独厚的。
