1. 百度竞价创意怎么写
1、根据关键词的长短,写创意;标题、第一行描述、第二行描述,都尽量关键词飘红,关键词飘红的作用有2个,一是优化账户,提高账户通顺度,是提高关键词的质量度的重要途径;一是吸引点击,飘红了的关键词令搜索者认为找到了他想找的内容,越多飘红,被认为越符合搜索要求。
2、根据关键词的词性,写创意;竞价关键词词性我分为这几种:①疑问词,②形容词,③问价格,④的方法,⑤最好,⑥功效词,⑦排行榜,⑧产品词等;对于形容词,如“XX的XX”,创意中突出表现针对能力,这对写创意的技巧有考验,创意匹配到单元内任何一个关键词,都能令人看到对某个“XXX的XXXX”有很好的针对能力,就成功了;对于价格词,不用想,此类创意,建议标题和描述中出现价格,直接出现价格、优惠信息、促销信息,既可以防止一批对价格不满意的人无用电机,又可以让对价格满意的人点击进入后,容易促进转化;对于“的方法”词,这个和疑问词一样,需要给予搜索者肯定的信息,同时还要添加一个要求,就是创意中展现的方法,需要与众不同,一个与众不同的方法(这个与众不同不天马行空,与着陆页面相符才可);对于“最好”词,此类创意,需要一个与众不同的信息,才能配得上最好;对于功效词,创意里主力写功效,实实在在的效果;对于排行榜,此类创意,需要一个与众不同的信息,经得起对比的创意内容;对于产品词,这类创意,偏向于给予搜索者产品正品信息,入官方、官方商城、官方网,等信息。3、根据关键词的特点,写创意;关键词的特点很多,这个涉及到了前面说的关键词词性、和下面将要说的搜索者心态,结合前后两个点看即可;4、根据关键词被搜索时,搜索者的心态,写创意;①疑问词,搜索者心态表现为对答案的未知,是处于第一阶段“认识阶段”的访客,创意和着陆页面描述中不能给予访客肯定信息的话,这个访客是要流失的了;②形容词,搜索者表现为目标性很明确,其要找的,就是某个症状的东西,一旦不符,就会放弃点击,或者点击了也会流走,注意针对性;③问价格,搜索者表现为重视低廉、优惠、赠送礼物等贪小便宜的心态,这类访客最好在创意中给予明确的价格信息,防止无用点击;④的方法,此类搜索者心态表现为对答案未知,是处于第一阶段“认识阶段”的访客,但是这次访客很实在,遇到有用的方法,就肯掏钱,实实在在型的访客;⑤最好,搜索者心态表现为极度喜欢对比,表现为不肯吃亏,是很理智的访客;⑥功效词,搜索者心态表现为急切、决心解决困扰,此类人群缺的不是钱,也不是购买优惠,要的是真实的功效,用多少,要多长时间,有多大几率等问题都是最关心的问题;⑦排行榜,此类搜索者喜欢对比;⑧产品词等;对某个性质的产品,或某个产品已经很信任,心态表现为寻找正规、优秀就满足。
注意:创意无展现无点击证明系统认为该创意不够吸引,建议重新写添加上去,没有展现旧的创意删除。
2. 百度竞价 如何撰写创意
创意撰写原则
1) 创意需要简明精练,言简意赅
2) 创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3) 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4) 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
创意撰写技巧
• 突出产品/服务特点、公司优势等。
例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
• 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。
• 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。
• 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
• 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。
例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。
• 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
• 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
• 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如图 :
• 插入通配符,尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。
通配符使用截图如下:
温馨提示:
建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。
3. 百度竞价关键词创意怎么写
新手写创意: 以借鉴为主,在推广实况搜索你要写创意的关键词,通过查看对手的创意撰写描述和方法,结合自己的产品实际情况,进行模仿撰写 熟手写创意: 博采众长,通过分析竞争对手的创意各自撰写的卖点,找到各自的可取之处,运用到自己创意描述中。
老手写创意: 标题直至访客内心需求,给访客点击你广告的理由(如果选择你们,访客将得到什么样的好处) 分析访客搜索这个关键词背后的需求,他最想看到什么样的内容,标题简练攻心,描述重点突出自己产品或品牌的优势。 综合:适当增加通配符飘红,标题尤其移动端注意字符数,在撰写创意时查看底部预览,文字是否可以显示完全。
4. 如何撰写百度竞价创意
一、创意撰写原则
1、创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺。
2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。
3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
1、突出产品或服务特点、公司优势等。
2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点(例:“欢迎抢购、折扣优惠等”)。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。
7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符,尽量多显红
5. 百度竞价推广创意怎么写
创意分为标题和描述1和描述2,标题25个字,描述1和描述各40个字;
创意是根据单元里面的关键词来写的,{关键词}表示加了{}的关键词可以随之变化
写创意注意几点:
1. 真实、客观,不要夸张 虚假;
2. 语句通顺;根据单元里面关键词来写,把单元里面的关键词代进去都要读的通顺,所以单元分词一定要根据词性分好;
3. 多次飘红,就是多次运用{关键词},一般3词最好,还有就是加上那一年和当地,如2015在北京搜索,写上2015或者北京都会飘红的; 飘红的目的就是为了吸引大家眼球;
4. 不用特殊符号或贬低对家;
6. 百度竞价创意怎样写才能吸引人
百度竞价是百度商业领域,只有开通百度推广帐户才能有百度竞价创意,不同的行业、不同的产品、不同的领域等需要设置不同的创意。
一,活动创意是体现一个帐户的灵魂,同时也是针对搜索人群进行设置的,可以创建、修改、删除等操作;有很多人说创意不要修改的太频繁会影响帐户的稳定性,也有人说创意不修改会造成审美疲劳等,各有各的说词,各有各的意见,不建议天天更换、也不建议长时间不更换。可以随活动不同而设置不同的创意,调整创意说词,创意的关键词的布局等;这样会更好的有效于帐户,同时也有效于网民。
二,季节在行家领域内,大致都会有淡季、旺季之分,不同的季节购买的人群、力度等会有所不同,可以从这方面着手去调整创意。三,产品不同的百度帐户,会有不同的产品,也有不同的推广目的与方向;不要所有创意全部一致,会造成所有产品或服务同一种说法,同一种模式等。
帐户需要每天去关注数据变化,消费情况,搜索记录等;多从细节入手,发现细节问题,调整帐户结构等。