育才学习网1. 怎么写好一篇文案
在说怎么写好文案之前，我们先来看一下好的文案需要具备哪些特点呢？ 故事性有力的观点或者能够出乎意料的情节，最近杜蕾斯90周年的宣传视频就非常的走心，文案也具有故事性，让人开始觉得她一改往日老司机的节奏，开始走情怀路线了。
2.可传播性好的文案不是狗皮膏药，不是哗众取宠，是要能够树立品牌的形象，传递企业的价值观。3.生活化文案能够贴近社会生活，契合品牌（产品）所处的机遇（时代）4.功能性文案诉求能够得到消费者的充分认同。
文案的表达适中，展现产品及服务的差异性。当具备以上2个以上就距离好的文案不远了。
好的文案不仅仅具有写作技巧，更重要的是文案背后的思路。明确创作方向我们需要明白文案，要达到的目标是什么？是让用户知道我们甚至喜欢我们还是看完文案让用户直接购买我们的商品？要达到这样的目标，我们需要让用户知道什么信息？感受到什么？ 这些思考都会让后期文案创作方向更清晰。
2.找准目标人群品牌在对谁说话，“聊天对象”（也就是目标人群）都有哪些特征？他们和品牌是什么关系？把这些问题弄清楚，更有利于我们进行文案创作。3.文案创作方法4P文案公式，描绘（Picture）–承诺-（promise）-证明（Prove）-督促（Push）。
2. 求3个有创意的广告文案
其实吧一直想到广告公司当个创意，但学历不够，小学毕业证都丢了。今天帮你想几个试试，如果觉得不不错，分我就不要了，给我介绍个工作就行，不要钱，管饭就行，哈哈
一、玩具（变形金刚·坦克）
时间背景：圣诞夜
地点背影：小男孩卧室
第一幕出现中那种超帅的变形打斗画面，慢慢平静，变回一只安静的坦克。画面转到酣睡的小男孩，露出甜甜的微笑（表现刚刚介绍的那些画面都是小男孩在梦中的情境）妈妈走进屋子，在枕边放上产品。镜头慢慢推近产品特写，出广告语 妈妈的礼物，宝宝的最爱。
二、食品（惠氏奶粉）
不知道是针对什么年龄断的人，就以婴儿为例吧
经过三鹿事件后，消费者对食品的安全问题是最关心的，广告只需着重宣传安全卫生这一点就可以赢得人心，事半功倍
时间背景：宝宝一周岁生日
地点背影：
临时有事，后面的有时间补上
另外你这个问题有点太含糊了，产品的卖点也没介绍。
3. 怎么写广告文案
广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节 广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
1。 真实性原则：生命所在 2。
简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。
最长有汽车广告6000多字。 3。
通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。 4。
效益性原则：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。
是心脏。只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识 1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。
一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
2。 作用：核心。
比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。
材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。
主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。 3。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。 4。
特性： （1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。 （2） 主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。
E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”
更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。 （3） 抽象性——观念认识，不是感受。
抽象的成果。清清楚楚。
本质特性。逻辑判断。
（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。 星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”
戴高乐表：表的优质和悠久的历史。 速溶咔啡：味道好极了。
而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。 5.写主题句。
具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语 而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。
主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。
正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”
正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。
（二）主题的提出 决定因素： 1.广告决策：营销所制定的策略 2.商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求： 主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。
（三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！” （四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。
常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。
三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。
（四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。
（五）广告传播的主题类型： 1 突出生产技术。知识。
2突出产品地位。文化载体和促销。
3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。
酸奶。4 突出客观质量。
适于好产品。5 突出喜剧精神。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。
7 突出产品名望。推广新生活方式。
产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。
非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。
第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。 一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。
画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。
要使人一见钟情。题好一半文。
（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。 （2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。
主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。
二是总。
4. 写保健品文案需要注意什么
保健品广告文案怎么写？ 软文是从企业战略、事件本身出发，而保健品广告文案必须从产品定位出发。
在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后，我们该谈谈保健品广告文案的写法了。软文是从企业战略、事件本身出发，而保健品广告文案必须从产品定位出发。
在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后，我们该谈谈保健品广告文案的写法了。一、关于保健品广告文案必须知道的1、文案的目的：卖货2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里3、文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入，这些新闻材料，我们称为“钻石”，这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+浆糊”；这些钻石用一根红线（加工、整理）连贯起来，就形成了半篇文案（钻石型材料仅为引入、提出问题）。4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。
5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题（在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行新闻炒作）。
6、软文的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。7、软文的问题：由于保健品业由于市场环境的特殊性，保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑，切不可成为“王婆卖瓜式”文案。二、动笔之前必须考虑的WHY（为什么——文案写作目的） WHY？就是说要清楚为什么要写这篇文案？必须符合产品的整体营销战略。
是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务？是前期概念宣传？还是直接推动卖货？还是传达促销信息提高销量？ WHAT（写什么——文案写作内容） WHAT？是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位，企业的营销定位以及文案的写作目的（WHY）。
下文详述。WHO（对谁说——文案读者对象） 这一点尤其重要，这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。
对消费者进行透彻地研究，了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。案例：绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌，在上市之初，我们做了非常科学、详细的市场调研。
绿力的消费者是11-22岁的青少年，这部分青少年又分为三个群体；而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析，确保了广告、文案操作的正确性。
WHEN（何时说——文案每阶段写作重点） 文案最好是主题炒作，每一个系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一个阶段，文案诉求的重点是不同的，这一点需要在定位时就要把握好。
否则，当某一篇或几篇文案没有体现出效果时，将陷入迷茫的状态。案例：先生口服液在进行品牌诊断，策划二次上市过程中，我们提出“线粒能”的概念，为了教育消费者，通过“如果没有男人，世界将会怎样？”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作， 主标题：《如果没有男人，世界将会怎样？》·脑力危机、精力危机、性力危机！中年男人，你为何如此脆弱？ ·6种男人的中年危机·实话实说：男人，其实我很累·焦点访谈：中年男性生存危机·老公，如果没有你，我和孩子明天将如何？ ·线粒能，见证中年男人走向“腐败”上述6篇“危机篇”系列文案（半版），分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人，世界将会怎样？”的主题，在一周内同一报媒上连续投放5个半版，以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”，引导大家关心男人的健康，同时将“线粒能”的概念融合进去。
每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体，有很强的逻辑性，单篇有很强的可读性，层层推进，从而启动市场的大门。WHERE（何地说——文案发布媒介和区域） 这是产品营销体系中不可或缺的一部分，但不是本文中所提的重点，暂且略去不写。
但有一点需要注意，由于各种媒体的阅读人群不同，发布的文案必须针对这个群体。案例：男士营养品，购买人群有两类：男人、男的另一半（包括妻子、情人）。
如果投放《晨报》等新闻类的报纸，主要是给男人看的，那么文案诉求点是一类；如果投放女性常读的《精品购物指南》，那么诉求点是另一种了。两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。
HOW（怎么说——文案的表达方式） 文案的表达方式有多种多样，有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等，运用何种类型的文案，需要根据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。
比如以新闻。
5. 方案书怎么写
企业策划书：
一、序言/前言。
二、市场分析/市场背景。
三、产品/服务优劣势分析。
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略。
五、广告或促销文案。
六、媒体投放分析/计划。
七、费用预算。
八、前景预测/效果评估。
商业计划书根据你具体要求和项目的难易度来确定的，经验丰富的策划费高点，各类项目的情况不一样，最好找策划师好好的沟通。商业计划书就好比种庄稼，你骗它、它也会骗你。每个稿件都有作者的心血。
好的商业计划书看起就是一种享受，它就是好比一瓶永远品不完的美酒，好的商业计划书它有生命活力，有灵性，要看你会不会品，会不会发觉它的存在。一份好的商业计划书比人类都还要懂感情，这些都要看作者去用功。
要第一时间让读者知道公司的业务类型，可别在最后一页才提及经验性质。
要声明公司的目标。
要阐述为达到目标所制定的策略与战术。
要陈述公司需要多少资金﹖用多久﹖怎么用﹖
要一个清晰和符合逻辑的让投资者撤资的策略。
要提交企业的经营风险。
要有具体资料，有根据和有针对性的数据必不可少。
要将企业计划书附上一个吸引人但得体的封面。
要预备额外的拷贝件以作快述阅读之用，还要准备好财政数据。
忌用过于技术化的用词来形容产品或生产营运过程，尽可能用通俗易懂得条款，使阅读这容易接受。
忌用含糊不清或无确实根据的陈述或结算表，比如，不要仅粗略说“销售在未来两年会翻两番”又或是在没有细则陈述的情况下就说“要增加生产线”等等。
6. 怎么给自己写广告文案
1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。2.太太口服液案例：广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。
大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”
小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。 导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”
这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” LOGO。
3 某中成药电视广告创意——形象篇 一组极美的自然风光。 （草原、河流、大海、沙漠、山川……） 画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。
眼底露出不舍的目光。 画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。 一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。” 4 某儿童食品电视广告创意——寻宝篇 音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。 一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333239303238 光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和。
7. 产品介绍怎么写
产品简介：产品简介是产品介绍中最为关键的部分，也是说明产品是什么的部分。
如饮品、保健产品、电子产品、减肥产品等等，是对产品本身的总概况，包括产品的名称，用途，技术甚至产地、厂家等等信息，但点到为止，仅仅做个简短的说明，不需要展开，消费者一眼就能看出这件产品自己需要不需要。产品功能：产品功能也是需要简要说明的部分之一，如减肥需要说明健康瘦身、或者瘦腿、瘦腰、瘦肚子等等，电子产品需要说明录音、录像、电子书、电影等等功能，药品则需要说明治疗效果、针对的病症等等，有时名称不同，如药品可能写成针对症状，但表达的是一个意思。
产品原理。这部分不同的产品写法大致相同，如配料什么、配料具有哪些功能，借助某些材料的功能从而实现什么功效等等。
总之讲述这件产品为什么能够实现这些功效，让消费者相信产品的功效有迹可循，能够实现而不是消费欺骗者。其中这部分科技含量占比较重，比较专业。
产品保质期、注意事项、使用方法等。这些基32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333365643533本的元素跟产品的说明书大同小异，必须体现消费者关心的基本问题，以免出现各种不良后果。
在保健产品、药品中尤其重要，什么群体不能使用，或者使用时需要注意什么，都是非常关键的部分。且需要简明扼要，写的准确甚至精确，不会误导消费者。
产品介绍需要注意的问题： 1、文字要能够描述产品的核心功能或典型使用情景； 2、文字要简练可读性好，对于按钮或者功能定义最好控制在2-4个汉字；对于产品情景描述标题文字控制在6-20个汉字； 3、文字设计要考虑目标用户的可理解性，了解目标用户的认知行为习惯与文化特征； 4、文字设计要具有情感化特征； 5、文字设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导用户认知产品，以标题文字为核心，以内容解释文字为展开基础；。