1.精美的包装:
王守义十三香包装十分精美,包着调味品的最内层是一层塑料薄膜,然后在外面包上一个薄纸盒,最后又在薄纸盒外面附上了一层塑料层。虽然实际十三香的净含量比较少,但是精美的包装掩盖了“量少”的缺点。一个是产品有形的外包装,这是消费者看得到的;另一个是产品的无形形象包装,这是消费者感觉到的。
2.电视广告的运作:
王守义之所以能够成功还有一个更为重要的原因是广告的力量。一个产品如果没有人知道,永远不会有人想到会买。王守义十三香除了在中央电视台经济频道普通电视节目前的时间段大打广告外,还在经济品牌的每天美食5分钟前大打广告,用来定义自己的十三香领域。
3.命名的新颖:
王守义十三香的成功之处还在于其对产品的命名,王守义十三香是调味品,但是公司的营销人员在进行品牌运作时并没有将调味品纳入品牌名称的范畴。
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