1. 怎么写广告稿
电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是: (一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
如:"索尼" 电视广告脚本 画面:长沙发上一男青年在看电视。电视在画外,人物为正面表情,下同。
男青年旁多了一个女青年。中间又出现一个活泼可爱的男孩。
这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词:这是索尼。 脚本来自:《中国广告精品探胜》第145页 这则电视广告脚本,全部采用视觉语言,通过动态变化的画面进行叙事,使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。
岁月流失,质量不变,款式、效果永不过时,为三代人所喜欢。广告词只四个字,强化了"索尼"品牌。
未加任何说明,传达出如此丰富的内涵,可谓蒙奇思维的典范。→点击此处欣赏广告作品范例(反毒品(婴儿篇)电视广告) (三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
如:"中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本 镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二:(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。
锐头三:(拉至全景)突然,鱼缸从架子上跌落下来,掉在地上摔得粉碎,水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音:哎呀!镜头四:一条金鱼在地上来回翻腾,奄奄一息。
镜头五:(全景推至中景)地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来,顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上,玻璃碎片合拢成鱼缸,两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音:咦?镜头六:(用特技叠上字幕)"参加保险,化险为夷"。
画外音:噢!镜头七:(叠化到全景)"中国人民保险公司上海分公司"。 脚本来自:《中国广告精品探胜》 这则30秒的电视广告脚本,只有七个镜头,却传达了丰富的信息内容。
通过动态变化的视觉画面,以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征,及三个感叹词:"哎呀""咦?""噢!"相互配合,使得叙事波澜起伏,将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。→点击此处欣赏广告作品范例 (保险公司(博物馆篇)电视广告) (四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
→点击此处欣赏广告作品范例 (番茄汁烤豆(流行篇)电视广告) (五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。
这是电视广告成功的基础和关键。→点击此处欣赏广告作品范例 (惠普复印机(保姆篇)电视广告 ) (六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。
它的构思与设计,将决定电视广告的成败。 1.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。
每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。 2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点: ⑴写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。 ⑵对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。 ⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。
如:美国"贝尔电话公司"广告 广告文案: 一天傍晚,一对老夫妇正在吃饭,电话铃响,老妇人去另一房间接电话。回来后,老先生问:"谁的电话?" 老妇人回答:"是女儿打来的。
" 又问:"有什么事?" 回答:"没有。" 老先生惊奇地问:"没事?几千里打来电话?" 老妇人呜咽道:"她说她爱我们。
" 两人顿时相对无言,激动不已。这时出现画外音:"用电话传递你的爱吧!" 文案来自:《中外广告精品探胜》 这则广告文案,广告词除最后一句话外音外,几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节,完全是生活化的口语,传递了感人肺腑的人间真情,给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩,使观众在情感的共鸣中对企业产。
2. 求广告用语
1、咖啡人生,浪漫的一生。
2、梦幻色彩、享受梦一样的生活。
3、爱若咖啡浪漫此时,梦想不是昙花,有爱就有温暖。
4、相守,就是在每一个温馨的时刻有与自己知心的人相伴身旁。
5、爱,如若寒冬里一杯咖啡的温暖,此时,幸福随你的一生..用不凋零。
5、相爱,就是在那个真实的梦里接触的风景,他是画中人,景是画中情。
6、~10 …
10、的确,有一个问题——你的公司(房产小区名字?) 对于广告,如果写了一大堆和你们小区/家园的名字都不掐边际,等于白搭的。 再怎么说,这也毕竟不是稿文学,不是写的动听就有人信。..
注:上述5条 本人原创短句!
3. 广告词怎么写
广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话,广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受,要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。
广告词示例
凯莱露喜,魅力源自内涵!(意大利男装广告词)
魅力空间,创意无限。(时尚创意节目广告词)
一生追随,无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷,有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋味,自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主,任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
朋友一齐干杯,知己为我而醉。(酒企业广告词)
做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)
让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
品味迎客松,独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
扩展资料
广告为营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。
4. 求8条最新广告语
1.被开除的范美忠老师代言“跑跑招聘网”。
广告词:斗士爱跑跑,我认为我是在跳槽!
2.余秋雨代言最新书评杂志《上海书评》。
广告词:(广告拍摄现场乱成一团,余秋雨独自站在镁光灯下拿着广告稿皱起眉头左顾右盼食指托眼镜)什么是“雷”?谁能告诉我什么是“雷”。(导演大喊:爱可身!余秋雨把稿子往怀里一揣马上含泪对镜头竖大拇指。)《上海书评》真雷!
3.热门电视剧《奋斗》编剧的石康代言“芙蓉姐姐演唱会宣传片”。
广告词:你丫还在家看《士兵突击》吗?还不如来演唱会上晃晃悠悠吧,我会让你支离破碎的。
4.瓮安县原公安局局长代言“10元奥运纪念人民币”
广告词:(手持麦克唱歌)我爱人民币,没有什么的道理,坚挺的人民币,还我个奇迹。
5.上海闸北区公安分局刘哥代言“女士防身电击棒”。
广告词:有了它,再也没人敢进公安局杀人了。
6.韩寒代言“易坏牌”儿童脚踏车。
广告词:(韩寒从远处驾驶样车开过来,在镜头前脚踏车突然从大梁折断,韩寒顺势倒地摔个狗吃屎,单手支着头开始说广告词)大师写的书我可以不读,大师骑过的车你也可以不买哦。
7. 特步:去家乐福,死一般的感觉
8.联想:中国人不去家乐福,法国人将会怎样?