育才学习网1.什么是品牌故事
在这里，不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。
【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】
你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。
【品牌故事像人物，有血有肉有态度】
品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。
【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】
写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。
2.海南春光食品的品牌故事
从“春光”品牌诞生之日起，春光人就知道，春光食品不仅要作海南椰文化传播大使，更肩负起海南旅游文化交流的使命———以一种搏击云天的襟怀，一种责任与担当的情怀，融入时代发展的滚滚洪流。
品牌故事，缘自信仰的力量
17年栉风沐雨，春光已逐渐成长为海南特色食品产业的一个“标杆”：10大系列、200多个品项、岛内200多家专营店，占领了海南70%以上的市场份额，而且领到了出口国外的“身份证”。
这一切，缘自一个梦想：把海南岛的椰子产品卖到世界各地。
起步之初，春光利用东郊椰林丰富的椰子资源优势和正宗、地道的椰乡文化，品牌塑造取得了明显成效。为了做出自己的特色，春光不断引入国外尖端生产线，高薪聘请技术专家，改进产品的口味、包装，坚持做海南的特色手信产品，争取打造成中国椰子食品行业“航母”。
危机中行走，却化危为机
成长，不会一帆风顺。2011年，湖南发现了高仿冒的春光椰子糖等食品。为捍卫春光品牌，黄春光决定自己去取证，他率领员工及文昌市公安局经侦队等一行20多人奔赴湖南长沙，在当地公安、工商部门的协助下，找到了制假窝点。在长沙期间，他还亲自拜访终端销售渠道人士，使他们认识到“假春光”的坏处，在当地“扳回”了不利局面。
赢在创新，更赢在服务
每一个百年品牌，都有其永葆长青的秘诀，但背后都有两个共同的特征：可靠的品质与周到的服务。
春光要求，每一位导购员时刻都要保持职业化的良好素养，不管顾客是谁，都要以亲和可信的姿态为对方提供力所能及甚至意料之外的服务。由此，春光的“粉丝”遍布各地。
在第十七届中国国际广告节上，春光食品从近百家参评商家中脱颖而出，荣获“消费者信赖的中国著名品牌”。很难想象，没有服务，春光能如此深入人心；很难想象，没有服务，春光能如此茁壮成长。
品牌，代表一种追求卓越的信念，更是一种脚踏实地的精神。作为海南文化的符号之一，春光未来承载的社会责任将更加任重道远。
3.海南春光食品的品牌故事
从“春光”品牌诞生之日起，春光人就知道，春光食品不仅要作海南椰文化传播大使，更肩负起海南旅游文化交流的使命———以一种搏击云天的襟怀，一种责任与担当的情怀，融入时代发展的滚滚洪流。
品牌故事，缘自信仰的力量
17年栉风沐雨，春光已逐渐成长为海南特色食品产业的一个“标杆”：10大系列、200多个品项、岛内200多家专营店，占领了海南70%以上的市场份额，而且领到了出口国外的“身份证”。
这一切，缘自一个梦想：把海南岛的椰子产品卖到世界各地。
起步之初，春光利用东郊椰林丰富的椰子资源优势和正宗、地道的椰乡文化，品牌塑造取得了明显成效。为了做出自己的特色，春光不断引入国外尖端生产线，高薪聘请技术专家，改进产品的口味、包装，坚持做海南的特色手信产品，争取打造成中国椰子食品行业“航母”。
危机中行走，却化危为机
成长，不会一帆风顺。2011年，湖南发现了高仿冒的春光椰子糖等食品。为捍卫春光品牌，黄春光决定自己去取证，他率领员工及文昌市公安局经侦队等一行20多人奔赴湖南长沙，在当地公安、工商部门的协助下，找到了制假窝点。在长沙期间，他还亲自拜访终端销售渠道人士，使他们认识到“假春光”的坏处，在当地“扳回”了不利局面。
赢在创新，更赢在服务
每一个百年品牌，都有其永葆长青的秘诀，但背后都有两个共同的特征：可靠的品质与周到的服务。
春光要求，每一位导购员时刻都要保持职业化的良好素养，不管顾客是谁，都要以亲和可信的姿态为对方提供力所能及甚至意料之外的服务。由此，春光的“粉丝”遍布各地。
在第十七届中国国际广告节上，春光食品从近百家参评商家中脱颖而出，荣获“消费者信赖的中国著名品牌”。很难想象，没有服务，春光能如此深入人心；很难想象，没有服务，春光能如此茁壮成长。
品牌，代表一种追求卓越的信念，更是一种脚踏实地的精神。作为海南文化的符号之一，春光未来承载的社会责任将更加任重道远。
4.曼可顿的品牌故事
今天为大多数消费者所熟悉的曼可顿（Mankattan）品牌，于1995年把二次发酵法工艺带到中国，自此，曼可顿公司始终全心全意为每一个家庭制作“健康美味”的面包，至今已培养了大批忠实消费者。
曼可顿（Mankattan）品牌旨在给中国消费者带去最好的烘焙食品，丰富人们早餐和点心的选择。为了这个目标，曼可顿的产品都符合以下条件：
●优质原材料，以确保优越的口感和品质。所有的产品有标准的原材料、配方和工艺流程要求，确保产品的品质和口感严格与一致。
●产品上市之前，必须经过大量的消费者调查，口味和营养得到了消费者的高度认可之后，产品方能够上市。
曼可顿（Mankattan）品牌历年来由于其优良的品质和成功的营销，深得人们的喜爱，被多次评选为消费者信得过产品和消费者喜爱的食品。 未来，也请大家更关注曼可顿品牌！因为，曼可顿公司不但使每一个曼可顿面包都可以“松软得可以弹起来！”，而且还将有更多、更新、更好的产品“惊喜”上市！
5.德芙巧克力由来一个怎样的故事
1919年的春天，卢森堡王室。后厨的帮厨——莱昂整天都在清理碗碟和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：你好！很疼吧？
这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样相遇。因为芭莎只是费利克斯王子的远房亲友，所以在王室里地位很低，稀罕的美食——冰淇淋，轮不到她去品尝。于是莱昂每天晚上悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋。芭莎教莱昂英语。情窦初开的甜蜜萦绕着两个年轻人。
美丽的公主芭莎和一个厨师莱昂相恋，公主喜欢冰淇淋，小厨师就为她做各种口味的冰淇淋，但由于地位的悬殊，公主最后要嫁给别人，小厨师就在宴会上做了冰淇淋，上面用巧克力写着DOVE，就是do you love me缩写，最后厨师走了。
但是冰淇淋送到公主面前已经化了，所以厨师立志要做不会容易化掉的巧克力，就是德芙巧克力。莱昂无限悲凉，如果当年那冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎明白他的心声，那么她一定会改变主意与他私奔。如果那些字就永远不会融化，他就不会失去最后的机会。莱昂决定制造一种固体巧克力。
经过苦心研制香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢刻上：“DOVE”。莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情，它苦涩而甜蜜，悲伤而动人，如同德芙的味道。
扩展资料：
德芙用爱创造巧克力的佳话
德芙（DOVE），由字母D、O、V、E组成，每个字母分别代表了一个英文单词DO 、YOU 、LOVE 、ME，连起来是Do you love me？翻译成中文，意思是你爱我吗？将Dove看做一个整体，中文意思是鸽子，象征着和平。
“德芙”谐音“得福”，寄托了人们希望得到幸福，福气传万家的美好希望。德芙，不仅在名字中蕴含了浓浓的爱，其品牌故事更是爱的传奇。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
参考资料来源：百度百科-德芙
6.美珍香的品牌故事
每一个品牌，背后都有一个美丽的传说。新加坡肉干老字号美珍香创始于1933年，一个充满干劲的年轻小伙子（创始人张瑞意老先生〕踩着他的流动摊位，在牛车水一带沿街售卖家传秘方肉干。香气四溢的肉干香味，奠下了优良口碑。
在年轻人井井有条的经营之下，终于开设了第一家店面，实现了第一个梦。凭着刻苦耐劳的创业精神，美珍香业务持续扩张，并成功开拓海外的市场。目前，美珍香的零售网路已遍布5个国家与地区（新加坡、马来西亚、中国、中国香港、中国台湾、印尼和菲律宾），拥有多达70间零售店，为亚洲数一数二的食品集团。
美珍香不敢怠慢，不断力争上游，改革创新。全体员工上下一条心，打响品牌，共创奇迹！
'美珍香'代表我们色香味俱全的肉干，每一个字，皆凸显描述我们家传秘方的肉干精华所在。
7.身边的食品安全故事
以下内容可以给你做为参考资料： 主持人说：各位网友、各位嘉宾下午好，今天是个特别的日子3.15，是消费者维护自己权益的节日，今天我们的访谈主题是保护自己不被药品和食品安全问题所困扰。
有网友说：“能够入口的都是要命的，一是食品，二是药品，病了不吃可能就要见‘阎王了’。”这话听起来很直白，但它反映了消费者对食品安全问题最直接的心声。
去年有劣质奶粉问题，毒粉丝问题，最近又是苏丹红的焦点话题，这些都跟食品安全相关。当然我们还遇到过保健品误导、抗菌药物滥用等药品安全问题。
为了帮助消费者正确的解决这些问题，达到安全健康的生活状况，我们特别邀请了中国消费者消费者指导部的专家、食品安全的专家和药品评审专家跟网友交流一下怎么样保证自己的安全生活？首先请专家做一下自我介绍。 王功立说：网友好，我是中国非处方药物协会主任药师王功立。
何计国说：大家好，我是中国农业大学食品学院营养与安全系主任教授何计国。 任静说：我是中消协消费指导部副主任任静。
食品安全问题一直是高居消费问题榜首 主持人说：我们先请中消协指导部副主任，任静主任谈谈目前针对药品食品安全问题的投诉情况，主要集中在哪些方面？ 任静说：就投诉热点问题来看，药品安全问题是排在第三位，从中国消费者协会多次开展的安全调查，食品安全一直是高居榜首，现在食品相关的投诉率比较高。 主要存在的问题，最主要的就是食品的质量问题，质量包括一些食品的污染导致食物中毒，还有食品中间搀假，还有食品的包装、标签、一些生产日期，比如在过期之前偷偷修改生产日期以次充好卖给消费者，还有一些经营场所环境比较恶劣，食品安全隐患也非常大，这是除了媒体经常见诸报端的像苏丹红1号，这些是消费者即使使用了以后也无法了解的，我上面提到的是最最危害消费者日常健康的。
保健品是不能治病的，不要盲信 主持人说：刚才任主任谈到了食品方面反应的热点问题，我们今天请到了研究药品多年的老专家王教授，药品也存在类似这样的问题，网友反应比较集中的就是保健品的误导问题，请王教授谈一下这方面。 王功立说：保健品方面，因为保健品它不属于药品，它不是药厂生产的，我们说现在药厂生产的药品都要通过GMP认证的，所以药品的质量是比较可靠的。
而保健品它的要求不是那么严格，这是一方面，再一个保健品的宣传，厂家为了扩大它的市场，所以做了一些不切合实际的广告。 我举一个例子，大家都知道比如说口服液这个保健品，补血口服液它涉及的名称是乳酸亚铁口服液。
大家知道我们在全国电视台上都能看到一个画面，很多老太太在海边上玩儿，跳舞，有一个中年妇女说这个老年人身体怎么那么好啊？这些老太太回答：“我们因为吃了补血口服液，到海南岛玩儿了两个星期了身体都很好”。这是误导消费者大家买这个口服液来吃，补血口服液是乳酸亚铁，这种药品给哪些病人用呢？是给缺铁性贫血的人用的，不是缺铁性的病人不能吃，一般的老太太，像年纪大的妇女根本不缺铁的。
体内铁多了以后可以影响你的血压、血脂加重冠心病，更重要的就是年纪大的都有点老年痴呆了，有的是轻微的，如果按照广告宣传，你出去玩儿一次吃半个月的补血口服液，这样的话这些老太太回来老年痴呆的就变得更痴呆了，所以不能这样宣传。宣传不能夸大它的作用，要对老百姓的生命安全负责任。
主持人说：对于消费者来说怎么识别存在的一些潜在误区呢？ 王功立说：对于消费者来说像吃保健品的时候一般的都是自我药疗，我觉得为了安全起见，你到药店买的时候应该咨询药师或者职业药师。他能指导你如何食用保健品。
所以我们第一要咨询，第二买了以后我们要看一看保健品它的生产日期，还有保质期。买回来以后保健品也有它的说明，你可以好好看看说明书，规范的说明书应该实事求是，不能夸大它的作用，特别是保健品不能夸大它的治疗作用。
所以老百姓发现夸大宣传的，有些说保健品能治肿瘤等等这些都是不可信的。 比如最近说灵芝孢子能治肺癌、乳腺癌等等，这个是不可能的，所以这类属于扩大宣传，希望广大网友不要随便听信这些夸大的宣传。
特别是扩大到保健品，因为保健品只是保健不能治病的，凡是说能治疗某种疾病，能立竿见影见效的都是不可靠的。所以希望大家买一些信用比较好的，药效确实有保健作用的一些保健品，不要随便跟着广告宣传者去买，吃了以后不但起不了保健作用有可能还损害身体呢，比如刚才说的补血口服液，老年人吃了以后肯定对老年病是不利的。
主持人说：中消协也是做过有关保健品的一些调查，任主任请介绍一下？ 任静说：好多消费者现在对于保健食品的功能已经是不再相信了。近期上海市消费者委员会开展一项调查表示，60%的消费者对于广告宣传的功能表示质疑，这些都来源于保健品广告行业的夸大宣传。
最近我们收集了商场、媒体上发布的广告说明以及宣传单一共是100多份，发现其中夸大宣传的占到70%多，符合相关法律法规规范的只有26%。 这种状况容易使消费者完全的丧失了他对保健食品的客观认识，往往保健食品在广告宣传中会。