经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件,其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
直接影响营销活动的经济环境因素市场不仅是由人口构成的,这些人还必须具备一定的购买力。而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素,它也是影响企业营销活动的直接经济环境。
主要包括:
1.消费者收入水平的变化消费者收入,是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入;
2.消费者支出模式和消费结构的变化随着消费者收入的变化;
3.消费者储蓄和信贷情况的变化消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响。
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