育才学习网1. 创意简报怎么写
创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。
看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚： 第一 “诉求对象” 这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚brief上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。 第二 “诉求点” 这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？ 第三 “工作任务” 搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？ 第四 “时间安排” 要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！ 以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
2. 什么是创意简报啊
创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。
如要做好创意简报，需要做以下具体工作：
1. 准备工作
2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。
3. 定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。
4. 简报所需要的相关信息，比如文字资料、图片。
2. 简报的设计
5. 根据对受众对象的分析，选择并设计合适的简报类型和模板。因为是创意简报，模板的设计非常重要，直接会影响人们对创意的第一印象。
6. 向模板内添加创意的具体内容，组织合适的文字材料。
3.校核及审核工作
7. 简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给主管领导审核通过。
4.简报的公示
5.收集受众反馈，总结经验，持续改进。
3. 洗衣粉广告的创意简报怎么做
Client客户 Brand品牌 Date日期 2010.6.11. BACKGROUND 项目背景、2. WHAT IS REQUIRED (i.e. Agency task)？ 项目要求？3. What do we expect this advertising to do？ 我们希望通过该广告或创意所达到的效果？4. What helpful insights do we have about our audience (their behaviour, beliefs and feelings)？ 针对我们的目标群有什么有用的最主要的消费者洞察？5. What single minded response do we want from this advertising？品牌或产品的什么样的主要利益点需要出现在广告或创意中？6. What could the best evidence to help stimulate this (emotional, sensual or rational)？有什么证据来支持该利益点 （情感上的，感受上的或者理性的）？7. What aspects of the brand's personality are important to this advertising？ 在该广告中所要传递的品牌个性？8. Creative framework and mandatories 创意和广告中必须呈现的元素。
9. Other information required (e.g. Budget / timing) 其它信息预算： 时间预期： 备注：Account客户 ______________________ Creative创意 _____________________这是所涉及到的问题，你自己62616964757a686964616fe58685e5aeb931333262356662可以排版下，希望可以帮到你。
4. 简报怎样做
其实准备简报内容和写文章是一样的，订好题目后，先列出大纲，把重要的观念和关键字的关连性架构出来，接下来再加上创意，以数据、图表、动画等视觉工具来辅助说明。
文字善用PowerPoint 的简报设计范本，可以省去我们配色定字型的时间。 切记简报是辅助我们传达讯息，真正在传达讯息，说服观众的是我们，所以不要将投影片设计成小抄或脚本，照本宣科。
我们可以从营销的角度来看，如果我们只是照念的话，那么同样的内容，以后可能就是下面听讲的人来念，而不是我们了，所以每场演讲都应该建立我们的无可取代的优势，传达不是简报投影片就好了，要有我们演讲才成功。 再从智慧财产权的角度来说，如果投影片的内容是满篇文字，信息就完全揭露了，下次再讲就缺少了新颖性，就得追求进步性；君不见著名的演讲者，一套投影片走天下，场场瀑满，没有人嫌投影片一样，因为诠释不同。
所以制作投影片请掌握 Magic Seven 原则，每张投影片传达 5 个概念效果最好， 7 个概念人脑恰恰好可以处厘，超过 9 个概念负担太重了，请重新组织。 （7 士 2 = 5 ~ 9 ）字体大小投影片的字体要大、行数要少，为什么，请看下图便知分晓： 投影片的字体要大、行数要少，为什么，请看下图便知分晓：记住：我们是来演讲，不是来做视力检查！ 字体大，行数自然就少，当然就符合 Magic Seven 原则！ 我的建议是： 大标题至少要用44点以上的字，如果会场很大、很深的话，点数最好再提高。
还有，千万别忘了，投影片的大小标题，请尽量用粗体，不要说我在电脑萤幕上看很清楚啊！ 我们是要投影出来给观众出来给观众看，而不是请观众一个一个来计算机屏幕上看的。 另外， 除非是自备 notebook ，否则请不要选用细明体和标楷体以外的字型设计，因为会场的计算机可能无法支持，千万不要冒这个险！标题标题是每张投影片的主轴，请简洁有力地传达每张投影片的重点，最好是以 5 ~ 9 个字来说明，因为再多字一行就挤不进去了，就算挤得进投影片，也挤不进观众的脑中，而后者显然是比较重要的。
因为标题只能取 5 ~ 9 个字，所以冗赘之字就无须出现，其实每张投影片就是大小标题的组合，也就是概念的串连，除非是要引述一段文字，或是名言，否则是不会出现超过两、三行的文字的，就是是要引用一段文字，或者是名言，也应该帮观众掌握讯息，以不同颜色或是画线标示重点。 勿用标点符号 既然投影片就是大小标题的组合，那么就不需要出现标点符号，尤其是冒号和句点，更是可以直接省略。
投影片上的讯息都已经分类串连好了，也都以项目符号、字型字体等加以分段组织，所以大部份的标点符号都是多余的。 至于括号，也尽量少用，特别是在标题上若加上括号就好像在大庭广众咬耳朵一样，如果在大标题中真的觉得有加括号的必要，那就把它放到次层标题中，这样可以让我们的标题简洁有力。
缩写用英文缩写字可以让简报内容更精简，更专业！ 那可不一定，缩写的效果只有对非常熟悉主题的人才有用，所以除非我们非常确定觏众的背景，否则还是将全文拼出较佳。 还好，简报不像看书或文章，我们希望带着观众跟着简报的进度走，所以不能期望观众在第二张投影片学会的缩写就能马上应用到后面，更别提有很多人演讲是会迟到或神游的。
数字数字会说话，所以善用数字来支持我们的观点或是论证，效果最好，因此，统计数字也是简报常用的信息。 在简报中引用统计数字时，投影片中宜以精确数字呈现，但在口述时，不要太拘泥于精确数字，而应使用近似值，因为近似值容易记忆容易联想，只有在特殊目的的时候，才需要使用精确数字。
关联信息信息透过时间和空间的关联，更具意义，所以流程图、组织图、时间表、timelines ，都可以让信息更为生动， Visio 是很好的辅助工具。 图表表胜于文，图胜于表，所以图表自己就能说故事，换句话说，图表只须标题，请勿再加上文字解释图表内容。
诠释这种智能型的工作，千万不要让电脑做，要让睿智的我们来发挥。如果怕到时紧张遗漏了重要的资讯，请把要讲的内容打在备忘稿中。
动画 我们经常利用大饼图、直条图等来呈现统计数字，此时我们也可以多点创意，以动画来呈现市场占有率，或业绩成长，更令人印象深刻。 信息来源资讯来源 简报也应该尊重智能财产权，注明数据来源一来表示我们所引用信息的权威性，二来也彰显我们的专业。
在简报中可以建立自己的风格，将资讯来源固定安排在投影片的固定地方，如此一来，我们演讲的时候不用再花宝贵的时间去交待资讯来源，观众就会自己在投影片的适当位置取得所需资讯。
5. 新闻简报怎样做
你 可以看 下 这个 “这个广告做得太好了，客户喜欢得不得了，无疑地，这真是个大好消息，可惜，接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误！所以，各位对不起，你们必须重做一遍。
到底错在那里？那是因为AE提供了不正确的简报，而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义，写出所有支持论点，确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。
创意人员在广告制作之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。
不但浪费创意人员的时间，更带给创意人员极大挫折感，因为，到头来他们必须重做。同时，也耽误了客户。
广告作业又回到脚本原始阶段，而不是可以开拍制作！如果说，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“让我们尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。
我们也希望在简报的阶段加入客户参与，以确保广告及客户的想法步调一致。如此一来，好的创作，将被视为解决难题的杰作，而绝非不受欢迎，不讨喜的惊奇！SAATCHI简报的目的很简单：帮助我们为客户创造更有效的广告。
也就是对各方都有助益。为我们指定一个正确适当的方向。
然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的路线，只要最终目的是相同的！ SAATCHI相信，简报是整个广告制作过程的起点，因此，写简报，绝不是写了就不能改（自我设限）。
每一份简报，几乎每次都由参与的人员（包括创意、媒体、市调）共同改进和发展。通常，如能列出两个以上的简报大纲以供选择，会有很大的帮助，然后再决定（例如在核心小组会议时）哪一个大纲最值得进行发展。
写出好的简报绝非易事，所以不该交给资浅的AE去做，更不可草率成事，在没有拿给资深业务人员看过甚至客户方面）之前，不应该直接交给创意及媒体部门。较大的SAATCHI公司都是由业务企划人员（ACCOUNT PLANNERS）来确保做出来的简报，是合理妥切，又具有启发性的。
如果没有业务企划人员，你可能需要一些指导。这也是我们写这本手册的目的，现在，让我们一起来认识SAATCHI所信的简报，是如何做出来的。
一、简报的策划方法要写好简报，应该从有客观性、挑剔性、分析性和创意方面着手。由于这些都不容易做到，我们提供一些例子：1、客观性：我们的策略必须有凭有据，不能全靠主观的意见。
可能需要问些问题，（“我知道您认为这产品是同类中极品：为什么呢？）而其答案往往会使简报更完。”如：“跳”是健康的完康、平衡的狗食。
它集合了罐装狗食和添加狗食的好处。蛋白质含量高、脂肪低，还有大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质，所有狗需要的营养。
2、挑剔性：你必须核对事实，甚至对过去的假定质疑。（以前的假设很可能就是造成今天的问题的原因。）
甚至还有要求作研究调查的必要，以测试假设和处理方式。如：干的完整的狗食是为专业养狗喜爱。
（早已习惯罐头狗食的）一般大众会不会受这个事实的影响呢？3、分析性：Saatchi最好的创作总监喜欢问：“如果你要把简报当做一张海报来写，你会怎么说？”这就是好的法则。如：“跳跃“是“健食狗食” 。
4、有创意：不要让资料和事实把简报搞得沉闷、笨拙。尽量以不同的见解和观察角度来启发媒介和创意人员。
如：今天的女性很重视自己和她们的家人的饮食健康。可不可能也影响她们关心自己的狗的健康饮食呢？范例 ：你马上就会看到，我们将为你提供范例帮助你写好的简报。
我们所用的格式源自伦敦。但法则是越来越为世界各地的Saatchi所沿用。
写简报的第一步是从收集“创意和媒介简报的背景资料“开始。肯下功夫做点小研究的人应该不会觉得太困难。
难的是写下一步：创意简报。因为用同样的资料写出来的简报可能很沉闷、无趣，对创意人员也就无甚帮助；因此必须作出主动活泼，富启发性，能刺激灵感又不那么难懂的简报来。
创意和媒介简报 背景资料客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP） 日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食“、“是袋装，不是罐装。在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。
棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。
这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。用来取代罐头狗食以及添加食品/狗饼干。
市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。这是个非常大而稳定的市场（每年550亿英镑的钱花在550万只的狗身上）。
干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。
竞争者分析：他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。狗还需吃添加食物/狗饼干。
但狗主人大都对罐装狗食很满意。其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“。
6. 新闻简报怎样做
最低0.27元开通文库会员，查看完整内容> 原发布者：datangfangchan 3分钟清楚表达你的意见随着外界的竞争越来越激烈，企业内部的沟通、协调、会议、报告多得不可胜数，可是呈现出来的效果，往往是讲者滔滔不绝，大有一发不可收拾之态，而听者不是左顾右盼，就是目瞪口呆而不知所云，时间分秒过去，结论仍是杳无黄鹤，究其原因，可以发现是下列三个主要原因所致：一、讲者长篇大论费时过久：32313133353236313431303231363533e78988e69d8331333433623764在紧张繁忙的工作中，冗长的表达意见，容易惹人厌烦，加上人的思想速度又比说话的速度快，因此更不易引人注意。
须知，表达意见的目的，乃在引起别人的注意，进而加速达成共识或解决问题。二、事先做好表达准备为了清楚表达意见，从主要目的是什么、有什么资料或数据可以支持我的论点、当别人误会而有偏离主题的倾向时应如何及时坚持立场，到该如何深刻震撼人心，都应事先深思熟虑，如何起，如何承，如何合，都应当在掌握之中。
三、动作死板面无表情表情的活泼与肢体语言的配合，往往增加了表达意见的信心，适切的表达热心与诚心，更可收先声夺人的气势，增加强有力的说服力，而声音的抑扬顿挫，更使人带有丰富的情感，要满足听者的兴趣，提高其接受度，应当不是一件困难的事。在现今忙碌的社会中，无论是生活、工作以及各种社交场合，如何在短时间内清楚表达你的意见，绝对是一门必修的课程。
通过练习成为一个众人所喜爱的谈话对象，又能随时散发无限魅力，让人留下良好的印象，成为随时随地受欢迎的人。1、一场令听众以及说。
7. 简报怎么写
它是一种机关文书。
二、作用 1、反映情况。通过简报，可以将工作进展情况以及工作中出现的新情况、新问题、新经验，及时反映给各级决策机关，使决策机关了解下情，为决策机关制定政策、指导工作提供参考。
2、交流经验。简报体现了领导机关的一定指导能力，通过组织交流，可以提供情况、借鉴经验、吸取教训，这样对工作有指导和推动作用。
3、传播信息。简报本身即是一种信息载体，可以使各级机关及从事行政工作的人互相了解情况，吸收经验、学习先进、改进工作。
三、简报种类 可分为三种类型： 1、工作情况简报。主要用于反映工作中的动态和一般工作进展情况， 2、经验交流简报。
专门用来简要介绍一些工作经验的简报。 3、会议简报。
在某一会议召开期间，为交流代表观点、反映会议动态而缩写的简报。 四、简报的格式结构 简报的种类尽管很多，但其结构却不无共同之处，一般都包括报头、标题、正文和报尾四个部分。
有些还由编者配加按语，成为五个组成部分。 简报一般都有固定的报头，包括简报的名称、期号、编发单位和发行日期。
1、简报名称 印在简报第一页上方的正中处，为了醒目起见，字号易大，尽可能用套红印刷。 2、期号 位置在简报名称的正下方，一般按年度依次排列期号，有的还可以标出累计的总期号。
属于“增刊”的期号，要单独编排，不能与“正刊”期号混编。 3、编发单位，应标明全称，位置在期号的左下方。
4、发行日期，以领导签发日期为准，应标明具体的年、月、日，位置在期号的右下方。 报头部分与标题和正文之间，一般都用一条粗线拦开。
有些简报根据需要，还应标明密级，如“内部参阅”、“秘密”、“机密”、“绝密”等，位置在简报名称的左上方。 报尾部分应包括简报的报、送、发单位。
报，指简报呈报的上级单位，送，指简报送往的同级单位或不相隶属的单位，发，指简报发放的下级单位。如果简报的报、送、发单位是固定的，而又要临时增加发放单位，一般还应注明“本期增发***（单位）”。
报尾还应包括本期简报的印刷份数，以便于管理、查对。报尾部分印在简报末页的下端。
四、简报的写作要求 第一、抓准问题，有的放矢。简报应该围绕本单位的实际，反映那些最重要、最典型、最新鲜、最为群众关心、最需要引起注意的问题。
一是围绕领导决策，抓“超前型”问题。在领导进行某项活动或者将要讨论决定问题之前，搞小超前，努力收集与此有关的情况，经过筛选加工、研究提出可供领导参考的建议和方案。
二是在领导决策之中，抓“追踪型”问题。努力掌握决策贯彻执行的情况、各方面有什么反应、发生什么偏差，迅速地反馈给领导，使领导能及时纠正偏差，使决策逐步完善。
三是要着眼大局，从小中见大。收集情况时，就要从全局考虑，从小处着手，深入上点，“解剖麻雀”，抓住有代表性的小问题，作推广放大的思考，挖掘和开拓更广泛深刻的涵意。
四是抓新情况、新经验、新问题。在改革、开放的过程中，许多新情况、新问题，迫切需要领导去认真研究和解决，制定符合实际的方针、政策和措施。
所62616964757a686964616fe59b9ee7ad9431333332636430以，必须花气力积极地收集，捕捉这类信息，抓这类的问题，提供领导参阅。五是注意抓倾向性、苗头性的问题。
对这类问题若不及时发现和注意解决，而任其发展，可能会酿成大问题，给工作带来不应有的损失。六是抓突发性问题。
如假期寝室大范围被盗，直接关系到学校治安管理和全体学生切身利益的问题。得到这类信息后，应迅速向领导报告。
抓准问题，应该注意四点：1、从全局着眼。简报的作者必须站在单位领导的高度、全局的高度去观察事情、分析问题。
一定要跳出自己工作岗位的“小天地”，放眼全局，做到“全局在胸”。2、善于抓趋势。
所谓趋势性问题，既不是偶然发生的问题，也不是个别的问题，而是反映事物发展的动向性问题。这种动向，有好的，也有不好的，不论哪一种，只要及时抓住，就能提炼出有针对性的好的简报主题。
掌握了事物发展的趋势，了解了本单位工作和生产下步朝着哪个方向发展，再去观察问题，就能是非清楚。符合事物发展方向的先进经验、障碍事物发展的不良倾向以及事物发展遇到的实际问题，都是撰写简报应该抓准的问题。
3、善于抓苗头。所谓苗头性问题，就是那些代表新生事物的先声、新创造的火花、新经验的先导，具有强大的生命力，采写简报应该对这种代表事物发展方向但还处于萌芽状态的苗头性问题予以高度的注意。
不能只注意那些众所周知的典型性事物，还必须特别留神尚未引起人们注意的细小之事，认真剖析，放大比较，沙里淘金，抓出“小中见大”的带有典型意义的问题，用简报宣传、反映。4、具备工作敏感。
所谓工作敏感，是指作者对于单位内外各种客观事物具有敏锐的观察能力、判断能力和预见事物发展进程的能力，以及能够及时、准确反映事物的能力。我们要抓准问题，从长远看，必须不断地提高自己的工作敏感。
工作敏感不是一日之功，它是长期学习、观察和实践的结果。 第二、材料准确，内容真实。
简报作为加强领导和推动工作。
